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企业品牌战略与市场推广考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不属于企业品牌战略的核心要素？（）

A.品牌定位

B.市场细分

C.产品质量

D.品牌形象

2.企业品牌战略的制定过程中，哪一步骤最为关键？（）

A.市场调查

B.目标设定

C.策略规划

D.执行与评估

3.以下哪个不是市场细分的主要依据？（）

A.地理区域

B.性别年龄

C.购买力

D.企业规模

4.关于品牌定位，以下哪个描述是错误的？（）

A.品牌定位是对品牌核心价值的提炼和体现

B.品牌定位有助于消费者对品牌的认知

C.品牌定位是一成不变的

D.品牌定位应具有差异化

5.以下哪个不是市场推广的主要手段？（）

A.广告宣传

B.网络营销

C.产品研发

D.公关活动

6.在品牌形象设计中，哪一项具有最直观的识别作用？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌色彩

7.关于企业品牌战略的实施，以下哪个说法是错误的？（）

A.需要全员参与

B.应关注长期效益

C.可以短期内见到效果

D.要与企业文化相结合

8.在市场推广中，以下哪个策略不属于促销策略？（）

A.货物折扣

B.限时抢购

C.会员积分

D.增加广告投放

9.以下哪个不是品牌延伸的主要方式？（）

A.产品线延伸

B.品牌合作

C.品牌授权

D.品牌多元化

10.在网络营销中，以下哪个平台不属于社交媒体营销？（）

A.微信

B.微博

C.电商平台

D.抖音

11.以下哪个策略不属于市场推广的定价策略？（）

A.高端定价

B.低价策略

C.心理定价

D.个性化定价

12.企业在制定品牌战略时，以下哪个因素不需要重点考虑？（）

A.消费者需求

B.竞争对手

C.企业规模

D.市场环境

13.关于品牌危机处理，以下哪个说法是错误的？（）

A.要迅速回应

B.要主动承担责任

C.要全面披露信息

D.可以忽视舆论影响

14.以下哪个不是品牌传播的主要渠道？（）

A.传统媒体

B.新媒体

C.口碑传播

D.产品包装

15.在企业品牌战略中，以下哪个不是企业文化的重要组成部分？（）

A.价值观

B.观念

C.制度

D.技术

16.以下哪个策略不属于市场推广的产品策略？（）

A.产品创新

B.产品差异化

C.产品定位

D.产品包装设计

17.关于品牌忠诚度，以下哪个说法是正确的？（）

A.品牌忠诚度是指消费者对品牌的喜好程度

B.品牌忠诚度与消费者购买次数无关

C.品牌忠诚度高的消费者更容易被竞争对手吸引

D.品牌忠诚度高的消费者会为品牌口碑传播

18.在市场细分中，以下哪个因素不属于消费者行为细分的主要依据？（）

A.购买频率

B.使用场合

C.购买动机

D.企业规模

19.以下哪个不属于市场推广的促销工具？（）

A.广告

B.人员推销

C.公关活动

D.供应链管理

20.关于企业品牌战略与市场推广的关系，以下哪个说法是正确的？（）

A.品牌战略与市场推广相互独立

B.品牌战略是市场推广的组成部分

C.市场推广是品牌战略的实施手段

D.品牌战略与市场推广毫无关系

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.企业品牌战略的制定