10新媒体营销 第十章.pptx

新4C营销;1;“新4C法则，就是在合适的场景下(context)，针对特定的社群(community)，通过有传播力的内容(content)，结合社群的网络结构促使人与人之间进行连接(connection)，快速实现信息的扩散和传播，最终获得有效的商业传播和价值。”

喜马拉雅FM：精准定位，产品优势融入场景

场景营销的关键是找到产品优势以及利益支撑点，将其融入可互动场景，证明其真实性与可体验性，这就要求平台对自身功能优势与目标用户精准定位，直击痛点下沉市场。新媒体音频类资源平台的代表之一——喜马拉雅联合元气森林举办的“元气满满N次元派对”走进高校活动便是实现精准定位的典型案例之一。

知乎：场景逻辑与互动体验并存，打造持久IP影响

场景营销不仅需要依靠定位体系进行精准定位，还需借助场景的体验体系来与受众互动，让受众自证场景的“说服力”，从而实现“受众自我教育”，让受众自行体验后产生“认可与信赖”。知乎场景营销创意的线下体验馆——“不知道诊所”便借助场景设计和强互动、高沉浸体验，形成持久影响。;2;连接营销;3;

抢占元宇宙赛道，增强场景趣味沉浸化

资源平台可以将场景营销与线上AR虚拟现实、线下VR增强现实技术相结合，拓展或重建虚拟应用场景，或者通过虚拟代言人进行宣传，利用大数据与算法精准定位、丰富个性化体验，从定位、体验、场景三维度打造更强的沉浸感、交互性场景。

构建高参与度社群，加强文化传播

借鉴百度贴吧的社群营销经验，新媒体资源平台应建立清晰的细分社群领域，将用户吸引到细分社群中来，为用户输出更集中、更优质的信息内容。

构建专业生产机制，以个性化内容吸引用户

高质量的内容产品是形成平台良好口碑的关键。新媒体资源平台要想获得长久的发展，就必须站准

定位，提升平台的专业性，深度挖掘潜在的资源价值，构建专业的内容生产机制，提供优秀的内容，以满足用户需求。

刺激价值认同，加强情感交互

新媒体资源平台可以通过打造交互场景、建立情感认同、加强文化传播等手段，平台与平台之间也可以互相取长补短，开创出更具有创新意义的营销方式，实现商业价值和社会???值。;未来已经到来

只是尚未普及