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珠宝玉石行业营销策划与渠道管理

TOC\o1-2\h\u12882第一章珠宝玉石行业市场分析 3

88771.1行业现状与趋势 3

18661.1.1行业现状 3

281181.1.2行业趋势 3

73511.2市场规模与增长 3

188091.2.1市场规模 3

133621.2.2增长趋势 3

24251.3消费者需求分析 4

204781.3.1消费者人群 4

218401.3.2需求特点 4

304401.3.3需求趋势 4

2283第二章营销策划基础 4

31182.1营销策划概述 4

157282.2市场定位策略 4

9582.2.1产品定位 5

166462.2.2价格定位 5

156882.2.3渠道定位 5

159022.2.4品牌定位 5

258462.3营销组合策略 5

55862.3.1产品策略 5

283572.3.2价格策略 5

200412.3.3渠道策略 5

107122.3.4促销策略 6

156912.3.5服务策略 6

4927第三章品牌建设与传播 6

62503.1品牌塑造策略 6

30743.1.1确立品牌定位 6

80363.1.2塑造品牌核心价值 6

298073.1.3建立品牌形象 6

314063.2品牌传播途径 7

325123.2.1互联网传播 7

305393.2.2传统媒体传播 7

244073.2.3线下活动传播 7

210793.3品牌形象维护 7

240923.3.1产品质量监控 7

66393.3.2售后服务优化 7

247683.3.3企业文化建设 7

57273.3.4社会责任感 8

11383第四章产品策划与包装 8

14724.1产品策划要点 8

97034.2产品包装设计 8

13754.3产品组合策略 8

7001第五章渠道管理概述 9

81175.1渠道管理基本原则 9

218765.2渠道类型与选择 9

273125.2.1渠道类型 9

191425.2.2渠道选择 9

167885.3渠道策略制定 10

29867第六章传统渠道管理 10

160806.1传统零售渠道 10

308026.1.1概述 10

321106.1.2实体店铺管理 10

114946.1.3柜台与专卖店管理 11

99916.2批发市场渠道 11

41506.2.1概述 11

149526.2.2批发市场管理 11

13476.3代理与加盟渠道 11

62186.3.1概述 11

216666.3.2代理与加盟渠道管理 11

3778第七章电子商务渠道管理 12

257547.1电商平台运营 12

85437.1.1电商平台概述 12

39257.1.2电商平台运营策略 12

315057.1.3电商平台运营挑战与应对 12

285947.2网络营销策略 12

82587.2.1网络营销概述 12

3647.2.2网络营销策略 12

273437.2.3网络营销挑战与应对 13

60687.3跨境电商渠道 13

263127.3.1跨境电商概述 13

13997.3.2跨境电商渠道策略 13

77027.3.3跨境电商渠道挑战与应对 13

27871第八章渠道拓展与维护 13

47388.1渠道拓展策略 13

60988.1.1线上渠道拓展 14

247458.1.2线下渠道拓展 14

24308.1.3跨国渠道拓展 14

71408.2渠道合作伙伴管理 14

146438.2.1合作伙伴筛选 14

128528.2.2合作伙伴培训与支持 15

105198.2.3合作伙伴激励 15

247428.3渠道冲突解决 15

244478.3.1及时沟通 15

173658.3.2规范渠道管理 15

163588.3.3调整渠道结构 15

116278.3.4合作共赢 15

26850第九章客户关系管理 15

283789.1客户关系管理概述 15

98659.2客户关系