新生代市场监测机构：微度假-旅游市场的下一个风口？.pdfVIP

微度假——

旅游市场的下一风口?

引言

当下，旅游作为国民经济和消费市场的“晴雨表”，受宏观经济形势的影响巨大，在后疫情时代

经济逐渐复苏的大环境下，游客更倾向于高性价比的出行方式和低成本的消费模式。低成本、高性价

比，将是今后一段时间，最主要的消费动因。同时，消费者的聚集点，也逐步转移到了“生态、健康

、文化”上来，追寻一种“在地化、个性化、场景化”的旅游方式，这会使得消费者的出行方式和出

行习惯发生巨大的变化，周边游、近郊游、短途游将更受青睐。对于文旅企业来说，唯有深挖本地要

素，跨界融合，做到极致，才能满足人们远离城市喧嚣、追求精神世界满足、享受美好假日的全新生

活方式。微度假——正以其特有的内涵特征为民众提供符合新趋势的距离近、时间短、高品质的旅游

产品，在众多旅游模式中脱颖而出，引领旅游行业进入一个全新的时代。

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执行摘要

后疫情时代微度假正在兴起，这是一个观察中国消费文化的绝佳视角，也是一个持续增长、发展潜

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力巨大的新兴市场。

2微度假行业存在大量的痛点，例如主题特色缺乏、商业业态单一、休闲度假配套不到位等问题。

3亲子客群的增长，美食夜市类、主题街区被关注，营地露营市场的兴起是微度假的三个重要趋势。

4IP属性，线上线下的融合和生态圈的打造是微度假企业尤其要重视的发展因素。

5消费者层面，一线城市无论单身人群还是亲子家庭，微度假消费人群规模都较大。

各城市消费者倾向上，北京人不拘一格、爱好广泛；上海人咖啡酒吧、精致小资；广州人喜欢省内

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游，深圳人则亲子家庭自驾成风。

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01微度假市场目前是什么状况？

02旅游企业该如何应对微度假风口？

03消费者对于微度假持什么态度？

CONTENTS

疫情之下，国人渴望诗和远方的愿望依然强烈

2012年中国人均GDP达5,000美元，国内休闲游市场爆发。2019年，中国人均GDP突破10,000美元，

周边游、亲子游需求激增，中国度假游快速发展。2020年，疫情爆发，旅游度假行业受到重挫，直至疫

情得到科学有效控制，该行业逐渐复苏。2021年起，虽然国内疫情仍呈现多点散发状态，但人们已经被

“憋”了太久，渴望诗和远方的愿望依然强烈，希望抓住各种机会外出旅游度假。

2011-2021年国内旅游发展情况我们发现

亿元国内旅游人次国内旅游收入%

✓99.63%的受访者在2021年开展了旅游活动。

9060000

80✓出游2次的占比最多，为58.75%；出游1次的次之，占比为25.48%；出游3次的占

50000

70