濮院古院品牌规划方案.pdf

美好，无限循环

是一种美好生活的状态

更是一种时尚态度的表达

濮院的生活美学

是从追求到调整的转变

是从到主动寻求的转变

以下文字皆可作为不同角度的自媒体宣发内容，在此基础上结合品

牌内容、商业业态、产品体验、营销活动等进行品牌和产品的价值

倡导和内容输出。是春日的花

是夏日的蝉

是秋日的桂

是冬日的茶

是人间一两风

是70后的享受是开卷一页书

是纸上一幅画

是80后的品质

是90后的生活是笔下一阙词

是00后的松驰

来濮院

1处装置打卡点

可与美院合作或其它品牌合作，

定制一个莫比乌斯环的大型雕塑，

作为承载濮院品牌理念的精神链

接打卡点。并同步在线上发起话

题

持续性内容种草

可与等类型的自媒体号推送一条长

视频，用于解读关于躺平，

等相关内容，做为整体品牌理念的背书。

并同步邀约流量平台的网红博主进行打卡（以

小红书博为主），推送同时进行话题联动，官

方自媒体保持更新节奏，与线上内容种草同步

推送。

高调性品牌活动品牌活动主旨在于保持项目的高调性，并吸引小众客群的关注，这类粉丝通常具备

较高的审美水平、相对中产的经济能力及一定范围内的社交属性

主题策展

时尚秀场美好无限循环音乐节

戏曲节

。

体验活动可以很好的让项目与大众客群产生链接，加深对于项目

高频次体验活动的体验，同时也是延长游客停留时间、促进二消的一种方式。所

有活动皆是线上体验+线上传播进行闭环式推进。

可固定时间，比如每周末

或固定节假日开集，可将集市地点设于

摇撸船上，每只船设定不同的体验主题。

以宋词为基础，在适当的节点

进行线上线下的场景+宋词的联动。并可同

步推出Q版苏东坡的徽章等小物件。

以宋韵美学作为氛围装饰元素，

结合点茶、手作、钱币科普等等内容

可策划一系列的跨年活动，

例如：一起听12点的古镇钟声、江南水

乡的掌灯仪式、祈福漂流瓶等等活动。

多维度跨界联动潮品/奢品联名

设计一款莫比乌斯手串，

公益联动