2023“松弛感”生活十大趋势数据报告（小红书平台五大热门行业）.pptx

2023松”活十大势报告

婴居美食行业

数据来源：果集·千瓜

数据时：2022年1月-2023;

趋势捕捉：放眼时尚、教育、情感、职场等各大领域，继氛围感、仪式感、精致感后，今年都在谈论一个词——松弛感。包括现下轻户外、轻运动、轻解压等风口，也都呼应着年轻人对松弛感的追求。

千瓜数据显示，2023年1月-5月，“松弛感”相关笔记互动总量已超千万！同比2022年，互动总量暴涨6365.56%；同比上个周期，笔记数增长40.23%，松弛感内容越来越火！

趋势解读：“松弛感”是个什么感？通过调研小红书平台内容数据，千瓜

将其总结为：回归自我，理性健康的状态，这也正是现今大众的消费趋势。快节奏生活下紧绷已是常态，而松弛感透射的期待就是：在“内卷”和“躺平”间寻求平衡，找到一个合理的解决方案。

趋势调研：经初步调研，松弛感涉及行业中，美妆、穿搭、母婴、家居、美食，热度位列TOP5。本报告中，千瓜数据将进一步剖析内容创作趋势、人群关注焦点，帮助品牌高质量种草，借势增长，预见未来机会点。;

02松弛感穿搭;

松弛感美妆;

低饱和奶醺落叶妆|妈生素颜氧气感|原生感裸色|松弛感白开水妆|阳光松弛感;

“松弛感”美妆笔记内容出现的品类词中，“香水香氛”高居榜首，相关笔记数占比25.21%，其次是口红、面霜、精华、防晒，笔记数分别占比17.89%、13.70%、

12.00%、11.14%。分析互动评论热词发现，用户同样关注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品类，并提及“味道、好闻、香味、后调、木质调”等嗅觉相关词。

我们知道，嗅觉影响人的认知、情绪和情感，当今“气味”产品既能表达个性，亦能治愈人心。因此，多数消费者通过香水、香氛等产品散发的不同香气，展现和获得松弛感，也就不足为奇了。千瓜建议，相关品牌可结合松弛感这一趋势，通过气味感受，输出疗愈、放松、舒缓情绪类的内容。同理，其他行业也可利用气味来进行松弛感营销。;

松弛感穿搭;

城市中的户外运动穿搭穿出???性的松弛感;;

松弛感育儿;

分析母婴领域的松弛感相关笔记，在笔记互动评论一众痛点需求词中，“智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6，用户对产品性能关注度很高。“洗烘套装”、

“洗地机”、“省心”、“方便”等词相继出现，母婴人群的关注和讨论焦点多集中产品功能性和便捷度。

千瓜认为，当今智能化浪潮已涌入千家万户，特别是既要上班又要带娃的宝妈宝爸，解放双手、省心省力的产品，更容易让他们获得松弛感，哪怕价格不低，也愿

意真金白银购入。建议品牌和达人共创内容时，注意结合日常应用场景，让目标人群直观感受产品所带来的便利性。笔记发布后，及时跟进用户反馈，调整内容方

向和迭代升级产品，快速响应市场需求，发掘其他未被满足的潜在需求。;

笔记内容上看，松弛感育儿所呈现的，正是一个健康的家庭群像和教育心态：除了“妈妈、孩子”，“爸爸”在育儿中也有了姓名；出现“孕期、产后修复、做自

己”，妈妈们关注自身需求；“玩耍”相关笔记互动量高出“学习”9.78%，加上“大自然、风筝、骑行、出游”等户外场景词出现，代表着父母不再盲目鸡娃，走

上科学养育道路。

千瓜观点，松弛感育儿追求整个家庭在信任、接纳、尊重的基础上，保持亲密又独立，平衡生活的秩序。品牌打造相关内容，或可从三个方面出发：①家庭育儿，

围绕教育不焦虑、亲近大自然等，输出滋养孩子内心的理念；②宝妈悦己，围绕孕前到孕后的身体和心态变化，针对性满足需求；③爸爸带娃，围绕育儿责任、父

亲养娃方式等，描绘平等包容、有爱的家庭画面。

家庭育儿松弛感宝妈自我松弛感爸爸带娃松弛感笔记内容关键词词云;

松弛感家居;

调研笔记内容关键词发现，大火的“奶油风”已加入松弛感家居阵营。同步查看评论关注焦点，“颜色”出现次数排名TOP9，而奶油风顾名思义是像奶油一样温柔

的颜色，实际上就是低饱和度色系。进一步调研奶油风相关笔记，2023年1月-5月互动总量破千万，同比2022年增长241.03%，热度持续高涨。

今年奶油风仍然很火爆，可以说是家居界的“顶流”。千瓜观点，奶油风主打的是毫不费力的时髦和温馨恬淡的治愈，松弛感也