战马亚运电竞营销项目结案报告.pptxVIP

【中国电竞当燃战马】

借势电竞入亚，实现品牌在电竞领域的全面认知升级

“消费场景+亚运观赛”，让战马与“中国电竞”强关联！

效果达成超

200%

2.19亿

实际曝光量

1亿

预估曝光量

项目总曝光量

效果达成超

18万

22.7万

预估互动量实际互动量

项目总互动量

效果达成超

8000万

1.6亿

预估阅读量实际阅读量

话题总阅读量

强势锁定中国电竞，顺势收割观赛场景传播效果超额达成

200%

126%

实现亚运期间品牌与“中国电竞”的强关联，刷新目标用户对品牌的认知及认可

来自“战马能量饮料”微博关键词云

战马×人民电竞限量联名礼盒宣发“祝贺电竞第一冠”热点借势

“看电竞比赛，喝能量战马”

杭州电竞餐厅跨界联动/盲盒快闪点燃电竞之夜

权威媒体官微+圈层KOL转发扩散

朋友圈投放

媒体报道

现役电竞选手+圈层KOL礼盒开箱传播用户/粉丝有奖互动

抖音KOL+小红书KOC线下打卡互动

权威媒体报道

行业营销传播

战马X人民电竞联创TVC【正当燃】上线#中国电竞，当燃战马#话题互动引爆热议

人民电竞深度合作（TVC联创+礼盒及线下活动联名授权+互动活动发起+全程媒体矩阵报道传播）

中国电竞当燃战马

深化电竞消费场景拉升品牌营销价值

9月15日-9月22日9月23日-9月26日9月27日-10月11日

借势亚运热点强化品牌认知

亚运赛前引爆圈层情感共振

传播动作

传播资源

目标

TVC全渠道总播放量超2800万+曝光量超1亿+

为精准影响目标群体，选择朋友圈广告定向投放，触达营销区域18~30岁的人群，.投放曝光量超134万+，播放量达95万+，播放率70%以上。各项投放效果均超同行业平均数值！

内容引发圈层共鸣带动播放量激增，精准定向实现目标用户高效触达

点击率平均播放时长3s完播率

行业均值本项目数值

TVC全渠道总播放量超2800万+曝光量超1亿+

全国媒体就视频进行报道，深度解读《正当燃》，致敬中国电竞！

多家权威媒体支持“中国电竞，当燃战马”，KOL扩散掀起电竞群体高燃应援

#中国电竞，当燃战马#话题阅读量达1.6亿

战马x人民电竞联名礼盒上线曝光量超1000万+

7年助力电竞发展获权威媒体认证，礼盒圈粉无数热议出圈

随着亚运比赛的火热进行，中国电竞首金出现，电竞用户观赛热情进入高峰！

战马第一时间官宣祝贺：“电竞第一罐祝贺电竞第一冠”热点借势，强化用户对品牌认知

借势亚运电竞首金热点强化品牌形象输出

电竞“第一罐”祝贺电竞“第一冠”，抢占亚运电竞营销高光时刻

首次跨界潮流电竞餐厅内容阅读量超754万+

限定套餐销售火爆，餐厅客流倍增，掀起“看电竞比赛，喝能量战马”的风潮！

首次推出限定能量套餐，搭配战马特调饮

品，吸引众多KOL探店打卡。套餐限时贩售，上线当日快速售罄！

以官方套餐之名入驻商家大众点评首页

顾客消费五星好评

电竞盲盒空降杭州战马快闪活动曝光量达4800万+

燃爆亚运主场，打造亚运电竞比赛的第二应援现场

全国级媒体和杭州当地媒体进行活动报道和传播

核心事件

物料

渠道

曝光量（万）

播放量/阅读量（万）

战马X人民电竞联创TVC上线#中国电竞，当燃战马#话题互动

TVC发布

战马官方

（微博，视频号，抖音）

——

1601

媒体微博及KOL转发

10000

3145（阅读量）

微博账号转载

7800

219

朋友圈广告投放

134

95

人民电竞

（微博，公众号，B站，头条号，企鹅号，百家号，澎湃号）

——

530

人民体育公众号

18

战马×人民电竞限量联名礼盒宣发

“电竞第一罐祝贺电竞第一罐”热

点借势

礼盒发布

战马官方（微博）

63.8

4.2

人民电竞（微博）

142

44

KOL礼盒开箱视频

微博

215.7

108

电竞首金海报

战马官方

（微博）

63.8

2.6

杭州电竞餐厅跨界联动

盲盒快闪点燃电竞之夜

线下活动

餐厅活动

覆盖影响人流10万+

快闪活动

KOL线下打卡

（抖音）

719

752

KOC线下打卡

（小红书）

50

3.8

活动总结视频

战马官方

（微博，视频号，抖音）

178.6

24.5

人民电竞

（微博）

142

47.1

权威媒体微博

2243

45.6

营销盘点

人民电竞

（公众号）

28

0.6

行业微信公众号

86

2.6