文旅新媒体运营 课件 第3、4章 文旅新媒体平台运营、文旅新媒体内容运营.pptx

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新媒体平台是基于新媒体基础上的综合载体，作为平台的新媒体已经不局限于媒体的传播属性，而是朝着综合性的平台属性发展。今时今日的新媒体平台是集内容生产、信息传播、生活社交、获取服务、商业经营等多功能于一体的综合性空间平台。

当下，社交媒体、有哪些信誉好的足球投注网站引擎和个性化资讯服务应用等已经成为信息传播的主要新媒体平台。这些开发、共享平台拥有巨大的公共流量，运营者在平台上注册账号，成为独立传播信息的主体。

;图文类平台，主要以微信公众号、小红书等为主。优点在于平台对内容的开放度和接受度较大，但对粉丝数量依赖较大。属于“私域”类平台。;;

新媒体平台是文旅信息触达用户的关键载体。系统了解各种平台的特征，利用各种平台的优势，搭建新媒体平台矩阵，实现信息的多渠道传播，触达更多用户，成为平台运营工作的核心任务。

不同的新媒体平台凭借各自的内容特点和平台优势培育了一大批忠实的用户群体，多平台联结的矩阵式的传播体系可以实现“1+12”的价值，不同平台的产品及调性可以形成互补，平台相互联动可以强化用户对企业品牌、产品推广的认知。;3.2.2新媒体平台运营的作用;;

微博，是由早年的博客（Blogger）演变迭代而来，即微型博客（Microblog）的简称。它是依托网络用户的社交关系，基于各样式互联网终端进行连接的网络平台。这一平台致力于将传播、获取、分享信息三位一体，用户可以便捷地将文字、图片、视频、音频等多媒体信息发布在微博平台。在我国使用最多的微博客提供商为新浪微博。;3.3.2微博的主要发展历程;3.3.3微博平台特点;3.3.3微博平台的特点;3.3.4微博平台的运营细则;3.3.4微博平台的运营细则;3.3.4微博平台的运营细则;3.3.4微博平台的运营细则;3.3.4微博平台的运营细则;3.3.4微博平台的运营细则;3.3.4微博平台的运营细则;3.3.4微博平台的运营细则;;

微信公众平台于2012年8月上线，由深圳市腾讯计算机系统有限公司开发出品。它是一个集内容信息推送、产品内容推广、分享于一体的开放应用平台。微信公众号是由特定使用者在微信公众平台自主申请使用的应用型账号，该账号能够创建并发布针对目标群体的内容信息，包括相关文字、图片、音频、视频等多媒体内容。

微信公众号的受众群体是基于微信超12亿注册用户，通过特定内容信息转化而来，同时通过平台推出的一系列功能服务，使用者能够对应进行官网信息的设置、会员模块体系的搭建、自动内容回复的设定、内容信息的定时定量推送、平台线上支付的统筹管理等操作，微信公众平台也为使用者与用户搭建一个互联网信息沟通的新渠道。;3.4.2微信公众平台的主要发展历程;3.4.3微信公众平台的运营细则;3.4.3微信公众平台的运营细则;3.4.3微信公众平台的运营细则;3.4.3微信公众平台的运营细则;;案例导入：“杭州文旅”在抖音平台发布的相关作品;抖音是由北京抖音信息服务有限公司孵化于2016年9月2日上线的一款音乐创意短视频社交软件。在软件创立之初，旨在打造一个拥有年轻生活态度的15秒音乐短视频社区，用户可以自主选择歌曲，并进行相关内容的拍摄。

抖音平台早期的用户定位为一二线城市的90后年轻人，因此，当时平台的Slogan为“让崇拜从这里开始”。;3.5.2抖音平台的主要发展历程;由于抖音平台庞大的用户体量、相对较低的宣传成本、用户互动性强的特点，促使不少商家选择使用抖音平台进行短视频营销。在短视频蓬勃发展的当下，深刻影响用户生活的各个方面，改变人们的交流和表达的方式，成为当今媒体结构中的重要组成部分，同时也成为各地等官方机构对外宣传的重要窗口。;在旅游营销方面，已经有不少省份的文化和旅游厅官方账号以及著名景区包括个人用户通过各样式的短视频内容收获了大量的粉丝关注，以至于达到宣传当地丰富的文化旅游资源的目的。可见，作为曾经最看重宣传渠道的文旅行业，也顺理成章地搭上了新媒体短视频平台的快车。;3.5.3抖音平台与文旅新媒体营销;根据抖音在2022年发布的《2021年抖音数据报告》当中显示，抖音日活跃用户突破6亿人次，日均视频有哪些信誉好的足球投注网站次数已经突破4亿。

而在2021年抖音最受欢迎十大城市当中，北京、上海、重庆获前三位；

同年，西安大唐不夜城景点的播放量跌出前三，杭州西湖景区荣登榜首；

2021抖音最受欢迎十大地方美食中重庆火锅排名第1。;3.5.3抖音平台与文旅新媒体营销;1、在抖音平台内，你观看过哪些呈现样式的文旅主题作品？

2、你认为在众多呈现样式中哪种或哪些样式更适合表达文旅主题？

3、如果以