2022年电竞行业分析报告 .pdfVIP

电竞行业分析报告

电子竞技行业分析报告

一、电竞行业整体运行情况

电子竞技游戏，即电子竞技运动，是以信息技术为核心的

软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中、在统一的

竞赛规则下进行的对抗性益智电子游戏运动。这种竞赛是在体

育规则的规范下进行，电子竞技游戏项目有着可定量、可重

复、精确比较的体育特征。

《英雄联盟》项目在国内是毋庸置疑的领头羊，而且算是

建立起来中国电竞的新的格局。简而言之，因为《英雄联盟》

的用户基数庞大（全球破亿，刚公布的），观赛人群多（13年

总决赛超nba观看人数），且具备完整的顶级联赛-次级联赛-

地区选拔赛制度（中国）制度，亦因此让国内的电竞制度建

设、梯队建设、产业链发展等，迅速地在2-3年内追上甚至远

远超过世界上绝大部分的国家和地区——但在电竞的专业化程

度，电竞历史的积淀方面，落后于韩国和欧美。如果按照职业

体育来做对比，那么《英雄联盟》在国内的赛事结构最接近于

足球，而国际级别赛的赛事结构又参考了nba。顶级的联赛体

系带来的好处，是处于产业链中游的俱乐部在顶级联赛中能够

获得足够多的曝光和关注，从而便利于完成俱乐部品牌的形

成。

按照产业结构来看，上游的研发商运营商（riot+腾

讯），中游的俱乐部，下游的产业链用户端生态企业（如直播

平台、专业电竞媒体等）必须清晰成型且能够支持独立运作，

利基市场形成（比如我们只做lol的都能存在），亦才能称之

为产业。（之前只能叫做行业）

于此同时，做为一个新兴的竞技体育项目，电子竞技被国

家体育总局确定为第七十八项体育运动。在整个中国电子竞技

行业发展期间，中国电子竞技行业经历了产业链与商业模式的

探索，逐步挖掘出正规的赛事推广与合作模式，各大游戏媒体

也纷纷参与到行业的宣传中去，大量年轻人成为电子竞技行业

的第一批从业者，这其中包括平台运营方、游戏研发方、媒体

宣传方、赛事策划与筹办方、电子竞技职业选手等。

二、电竞行业主要经济指标

近年来，全球电子竞技产业一直保持着高速增长态势。荷

兰市场研究公司newzoo在调查27个国家之后发布的《全球电

竞增长报告》显示，2015年，电竞市场收入达到了3.25亿美

元，2016年，这一数据有望增长43%至4.63亿美元。2018年

电竞市场年收入规模将达到7.65亿美元。而另一家调查机构

superdataresearch数据显示，电子竞技市场的全球观众数达

到1.34亿，而电竞市场的收入主要来自韩国和中国。电竞产

业已经成为韩国的三大支柱产业之一。

在国内，电竞也确实如研究机构所言，正在逐渐成长为一

个不可忽视的庞大产业。完美世界ceo萧泓就认为，电子竞技

将成为2016年最大的浪潮之一。

从国家政策层面，电子竞技逐渐摆脱大众视野中的“网瘾

少年”的专属印象，成为得到认可的合法正式比赛。早在2003

年，电竞就成为第99个正式体育项目；2006年，电竞项目管

理规定正式公布；2008年，电竞纳入中国第78号体育运动项

目；2013年，体育总局组建电竞国家队；2014年，wca永久举

办地落户银川；今年3月19日，国家体育总局宣布成立中国

移动电竞产业联盟；4月18日，国家体育总局体育信息中心联

手大唐电信（600198）主办首届全国移动电子竞技大赛

（cmeg）。

长江证券游戏行业分析师认为，经济增速换挡背景下，享

受成长红利的90后为电竞发展提供了用户红利，而供给端产

品和赛事的优化则提供了技术红利，与此同时，政策也在逐渐

转向引导鼓励。

公开数据显示，2010年我国电竞游戏市场的规模仅为

44.1亿元，而中国音数协游戏工委与伽马数据（中新游戏研

究）联合发布的《2016年4-6月中国电竞产业报告》则显示，

2016年4到6月期间中国电竞游戏市场规模已达到130.12亿

元。在电竞奖金方面，此前有媒体报道，2015年中国选手获得