透视电视节目娱乐化现象.docVIP

资料3

透视电视节目娱乐化现象

目前，电视媒体出现了节目娱乐化的趋向，这是时代发展的必然趋势，也是精英文化向大众文化的转变和过渡，但同时也产生了一些误区和负面影响，如泛娱乐、恶搞现象以及“愚乐”大众的被动娱乐化。我们要正确看待这种趋势，提升大众娱乐品位，在构建人们一种新的和谐生活方式的同时，产生正确的舆论和价值导向，避免节目本身的低俗化和庸俗化。本文就电视节目娱乐化这一现象以及节目与品位导向之间的关系做了一些思考，并紧密结合大众文化理论及典型个案，通过对生活的娱乐化呈现、外部包装的娱乐化构成以及主持人定位的娱乐化包装等相关信息的阐述，逐步剖析了电视节目娱乐化的真正含义。

2005年，湖南卫视推出的“超级女声”，在全国掀起了平民造星的浪潮，创下高收视率的同时，也引发了人们对电视节目形态的深入思考。首先我们来观察一下湖南卫视的节目路线，从《快乐大本营》、《真情》到后来的《娱乐无极限》、《越策越开心》，连稍微严肃一点的《晚间新闻》和《背后的故事》，都或多或少被灌注了娱乐的因素，其中《晚间新闻》更是开全国娱乐式播报新闻的先河。由于湖南卫视的立台宗旨和节目方向本身就偏向娱乐化，那么它的节目娱乐化趋向便是顺理成章的事情。然而我们纵观各大电视媒体，从上海电视台的《相约星期六》，到江苏电视台《南京零距离》、《大刚说新闻》，似乎都不难看出，现在的节目越来越贴近民众，生动性、娱乐性不断加强，就连电视媒体龙头老大央视，也开始了节目娱乐化生机与危机的讨论，《开心辞典》、《非常6+1》等品牌节目陆续改版，其中《非常6+1》更是打着“彻底娱乐化”的口号紧锣密鼓地筹备创新着。有人便提出疑问，“如今越来越多的节目浮出水面，目的都是走向大众化，这是不是电视娱乐化起了作用？”由此看出，娱乐正在成为一种潮流，成为媒体刺激受众的重要手段，几乎各种类型的节目，都在探索娱乐化功能的创造空间。这类节目与传统新闻、电视剧并肩而生，占据市场，获得市场。因此，我们去解剖分析它，对于更好地丰富观众、着力满足观众的需要，具有重要的意义。

对于娱乐节目来说，娱乐化倾向毋庸置疑。但是一些非娱乐类节目中，娱乐化倾向也开始崭露头角。我们在正确看待这种趋势的同时，需要赋予娱乐化更加准确、全面的寓意，使我们的节目避免走入一种低俗化和庸俗化，而是要提升娱乐品位，在构建人们一种新的和谐生活方式的同时，产生正确的舆论和价值导向。

一、电视节目娱乐化趋向形成的原因

当今电视节目娱乐化趋向的形成，是和人们的心理需求以及社会经济市场化息息相关的，这主要表现在以下三个方面：

(一)受众的需要

随着市场竞争的加剧，人们的生活节奏加快、压力不断增大，他们在繁忙的工作之余，迫切需要休闲娱乐，需要寻求新鲜事物的刺激，以便在紧张和劳累之后获得身心的放松和享受。艺术的功能是以娱乐为基础的，它总是激起人们的情感愉悦，从中获得心理、生理以及精神上的享受，从而积极乐观地对待人生。电视艺术具有满足广大观众娱乐需求的功能，电视媒体自然被受众期待为一种娱乐工具。作为节目来说，一些乏味的信息和刻板的说教，已不再是大众的首选，取而代之的是那些“寓教于乐”的生动化节目。

(二)市场的需要

激烈的市场竞争和经济利益的驱使，是促进娱乐化趋势形成的外部因素。在社会生活多元化的今天，节目形态也拥有多重的选择，然而收视率直接决定了节目的命运，因此作为节目的创始者来说，不得不考虑受众的需求，没有受众、或者受众群小的节目迟早要被淘汰，娱乐化便成为了目前电视节目争夺观众比较有效的方法，同时也带来了巨大的经济效益。说到这里，又不得不提到湖南卫视的《超级女声》。《南方人物周刊》曾报道：根据央视索福瑞提供的31个城市调查数据，“超级女声”广州淘汰赛的收视份额最高时曾突破10%；而根据湖南卫视总编室的对外宣传口径，湖南卫视关于“超级女声”收视份额的统计也在8%—10%之间。这就是说，每100个坐在电视机前的观众中，就有10人在收看“超级女声”。由此推算，全国有过亿人在收看此节目。有着如此优异的收视成绩表，广告收入当然也大幅攀升。湖南卫视的“超女总决赛”，广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒插播价7.95万元，15秒插播价11.2万元。“超级女声”收视率大幅提高，也直接提升了湖南卫视其它时段的广告价格。有着这样巨大经济利益的刺激，各大电视台当然争先恐后地推出有卖点、有新意的节目，而娱乐化便是这些节目的共同特点。[FS:PAGE]

(三)信息传播的需要

电视节目的娱乐化趋势，是信息传播大众化的体现。对于信息时代的受众来说，轻松和谐的传播方式比被动生硬地接受在效果上更好些，娱乐化手段，更有助于信息的主动传达。比如颇受大众推崇的民生新闻代表《南京零距离》，主持人休闲打趣的造型，严肃之中又不失冷幽默，犀利却又轻松的语言风格，加上贴