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2019年游戏行业分析

报告

2019年9月

目录

一、游戏市场概览：行业回暖，边际改善趋势明显6

1、市场规模：收入、规模恢复增速，人均消费引关注6

2、行业细分：端游、页游走软，移动游戏依旧强势7

3、行业格局：新科技助推下，强者恒强趋势明显11

二、产业延伸：上下游多点开花，发展速度迅猛

1、电子竞技板块：对标海外，5G或提升电竞手游关注度14

2、游戏直播板块：寡头格局下，头部主播带动核心竞争力17

3、IP游戏板块：头部IP业绩领跑，IP改编带动板块收益19

三、5G时代下的游戏未来：更轻更清，更多可能20

1、5G带来科技新机遇，或将颠覆原有游戏生态.20

（1）云游戏迎来技术依托，局部市场壁垒增强.24

（2）ARVR拓宽游戏应用，增强现实或成新爆点26

2、国内手游市场成熟度高，游戏出海成为新趋势28

（1）用户规模、版号限制，游戏出海成为新出路28

（2）具体划分海外市场，量体裁衣提高扩张效率29

3、消费者细分：女性用户、二次元用户贡献力度大32

（1）女性地位的崛起引起女性消费量上升.32

（2）2018年二次元移动游戏190.9亿元的市场规模，相较于2017年上升近30亿元

32

四、相关企业简况

1、腾讯控股：娱乐、社交巨无霸，长期看好金融科技34

（1）挖掘新增长元素，游戏巨头地位将不断巩固34

（2）国内社交头号霸主无可撼动，视频、音乐、体育等增值业务多点开花34

（3）长期看好金融科技，有望成为公司新增长点35

2、网易：创新业务未来可期，游戏维持稳定增长35

（1）经典老树长青，新款手游备受追捧.35

（2）热门游戏IP储备丰厚，游戏出海带来持续增长点.36

（3）网易考拉+网易严选提供差异化购物体验，电商业务迭代拓展成为亮点36

（4）云音乐主打“音乐+UGC社交”带来用户与付费增长，有道词典成长为“互联网+

教育”独角兽.36

3、完美世界：手游发力显著，长线看好影游双轮驱动37

（1）游戏+影视双轮驱动,秉承创作本源，坚持内容为王37