文旅新媒体运营 课件 第5章 文旅新媒体活动运营.pptx

;5.1活动运营的内涵;“对内注重品质，对外注重美誉度“

——甘孜州文化广电旅游局

;5.1活动运营的内涵;5.1活动运营的内涵-“系列”;5.1活动运营的内涵-“系列”;5.1活动运营的内涵;5.1活动运营的内涵-“完整”;案例：甘孜州文化和旅游发展大会系列推广活动;案例：甘孜州文化和旅游发展大会系列推广活动;在新媒体运营工作中，活动运营具有“快速提升运营效果”的作用。微博发布、微信公众号发文等日常运营工作，可以保证文旅企业新媒体稳定运行；阶段性开展新媒体活动，可以使运营效果在某个时期内快速提升。

例如，2023年峨眉山景区在微博发起#带着微博去峨眉山#话题活动，吸引了众多网友的关注和讨论。截至2023年3月，话题总曝光量1.9亿，讨论量9.8万。

;;;5.2.2设计全年活动规划步骤;;5.2.2设计全年活动规划步骤;5.2.2设计全年活动规划步骤;;活动运营的跨界整合有4种策划方式，包括：产品跨界、内容跨界、IP跨界、渠道跨界。;李宁x敦煌博物馆;;制作步骤：

①计算活动周期，并设计各阶段时间。

②按照“类别”“事项”的分类方式，拆分相关事项。

③将前两步的内容合并，形成整体表单。

④设计各事项的执行时间及截止日期。;包含线上素材与线下物料。;《活动运筹表》的关注点在“人”，强调“运筹”，其主要使用者是活动运营的总负责人。该表清晰地展现了活动团队每个成员负责的事项，总负责人可以借助该表对参与人员进行统筹安排，协调团队工作，达到最合理的团队管理与调控目标。;;“埋”即数据预埋，该工作需要在活动开始前完成。运营者需要提前设置数据观察入口，并将过往数据清零，便于活动结束后的数据统计。;“算”即数据统计，包括活动前设定的观察网址、分销链接、推广二维码等，在活动结束后可以进入后台统计并分析相关数据。;“盘”即活动过程复盘。运营团队也可以根据过程质量进行复盘，提炼出团队的活动经验。通过人员资源复盘数据，活动方可以考察预设的人员配置、资源配置是否合理。