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2022年下半年市场营销策划自考试卷

一、单项选择题

1、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。这种广告策略是______

A．集中式排期

B．连续式排期

C．起伏式排期

D．脉冲式排期

2、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价

格调整策略为______

A．招徕定价

B．习惯定价

C．整数定价

D．声望定价

3、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式，并树立了自己的独特

风格，不随大流。这体现了微博营销4I原则中的______

A．利益原则

B．个性化原则

C．趣味性原则

D．互动性原则

4、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，

彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______

A．避强定位

B．迎强定位

C．顾客定位

D．重新定位

5、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋

划、构思和设计，这种策划是______

A．广告策划

B．公共关系策划

C．促销策划

D．渠道策划

6、SWOT综合分析中WO战略又可称______

A．扩张战略

B．分散战略

C．退出战略

D．防卫战略

7、企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是______

A．人员推销

B．销售促进

C．公关关系

D．直接营销

8、营销策划调研中需要进行营销组合调研，营销组合调研不包括______

A．产品调研

B．推销调研

C．价格调研

D．渠道调研

9、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣，以鼓励零售商提前定货，此种折扣方式称

为______

A．现金折扣

B．数量折扣

C．折让

D．季节折扣

10、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售，具有窜货行为，体现的渠道冲突类型是

______

A．多渠道冲突

B．渠道垂直冲突

C．渠道水平冲突

D．渠道跨界冲突

11、企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。当产

品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供，外来竞争者很难进入的

市场类型是______

A．完全竞争市场

B．垄断竞争市场

C．寡头垄断市场

D．完全垄断市场

12、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时会

产生各种利益冲突，这种冲突类型是______

A．渠道垂直冲突

B．渠道水平冲突

C．混合渠道冲突

D．多渠道冲突

13、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换

赠品或以折价购买。这种促销方式是______

A．竞赛促销

B．会员制

C．降价促销

D．焦点赠送促销

14、企业定价策划时有多种定价方法，企业参照主要竞争者的价格，或本行业的平均价

格水平来定价是______

A．市场定价法

B．随行就市定价法

C．拍卖定价法

D．需求差异定价法

15、为了提高营销策划的质量和科学性，营销策划需要按照一定的流程进行。营销策划

在环境分析后的下一个流程是______

A．营销战略策划

B．营销目标设定

C．营销策划实施

D．营销战术策划

16、产品的包装策略是产品策划中重要的一部分，用来盛放产品的各种容器是产品包装

中的______

A．首要包装

B．次要包装

C．中层包装

D．运输包装

17、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司

选择的目标市场模式为______

A．产品专门化

B．密集单一市场

C．完全覆盖市场

D．市场专门化

18、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共

关系危机具有的特点是______

A．聚焦性

B．破坏性

C．紧迫性

D．意外性

19、在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分

消费者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果

改进新产品，为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的______

A．实验室实验法

B．自然实验法

C．模拟实验

D．新产品的区域试销

20、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是

______

A．感知价值定价法

B．目标收益定价法

C．价值定价法

D．成本加成定价法

二、多项选择题

21、网络事件营销