2017年小家电行业分析报告 .pdfVIP

2017年小家电行业分

析报告

2017年6月

目录

一、小家电消费升级超级周期已经到来5

1、日本：家电大国的家电消费变迁6

（1）功能消费阶段：高刚需的功能家电迅速普及6

（2）品质消费阶段：非必需的小家电开始受到消费者关注7

2、韩国、台湾地区：同样经历功能消费和品质消费阶段8

3、小家电消费升级超级周期已经到来9

二、小家电消费升级路径：新品普及、老品升级11

1、新品普及：小家电创新快，品类多11

2、老品升级：品质生活，精益求精12

（1）老品升级案例一：电饭煲的IH技术升级.12

（2）老品升级案例二：电吹风的负离子技术升级14

三、产品：多个品类存翻倍空间，总规模数千亿15

1、厨房：传统品类升级主导，西式电器三品类有潜力17

（1）传统品类升级是最大机遇.17

（2）西式电器虽小众，亦有一定市场.22

2、家居：多个品类具备成为大品类的潜质23

（1）清洁类电器大概率会出现四个数百亿规模大品类23

①吸尘器：我国还处在起步阶段，未来规模200亿以上24

②智能马桶：大概率会逐渐在中国普及，3倍以上空间25

③净水器：未来耗材年销售规模有望达500亿以上.27

④空气净化器：波动较大，尚有成长空间.29

（2）温度/湿度调节电器将在部分地区普及.30

3、个护：对健康和形象的投入将持续增加32

（1）功能性的毛发清理电器和美发电器市场较为成熟34

（2）电动牙刷和洁面仪为个护新品领头羊.35

（3）美容电器：单价高、空间大，下一个金矿