2017-2021年中国B2C电子商务市场调研及前景分析报告 .pdfVIP

2017-2021年中国B2C电子商务市

场市场调研及前景分析报告

▄核心内容提要

产业链（IndustryChain）

狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主

要面向具体生产制造环节；

广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延

伸。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向

下游拓展则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关

联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。

市场规模（MarketSize）

市场规模（MarketSize），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业

的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。我们

对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未

来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设

计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长

性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。

消费结构（consumptionstructure）

消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研

究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各

类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的

占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类

用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或

服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规

模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市

场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。

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市场份额（Marketshares）

市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类

产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无

数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体

市场市场份额和目标市场市场份额，本告以中国市场为研究对象，中国市场即为

总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。

市场集中度（MarketConcentrationRate）

市场集中度（MarketConcentrationRate）是对整个行业的市场结构集中

程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞

争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达

尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希

曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与

赫希曼指数（HHI）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市

场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市

场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大

的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数

客户都集中到有数的几家企业去了。

行业竞争结构

行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。理论上，可以分为完全

竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、

产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。

影响行业竞争结构的基本要素有：行业内部竞争力量、顾客议价能力、供货

厂商议价能力、[潜在竞争对手]的威胁与替代产品的压力。这五种因素作用的时

间、方向和强度往往并不一致，不同时期各有侧重。如某个企业所在的行业自我

保护能力很强，进入行业的障碍很大，新的竞争者不易进入，难以构成威胁，然

而价廉物美的替代品的出现却直接威胁到行业内现有企业的生存。

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▄报告目录

第一章B2C电子商务概述