明星代言在体育品牌营销中的应用研究--以耐克詹姆斯代言系列广告为例.doc

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明星代言在体育品牌营销中的应用研究--以耐克詹姆斯代言系列广告为例

摘要

目前全球体育用品市场格局不断变化,但耐克品牌却一直保持领先地位,本文对耐克的品牌历史、品牌形象,以及以品牌代言人之一--体育明星詹姆斯的职业生涯为时间轴,以其在高中时期的优秀表现,以及加入NBA之后各个赛季的表现,在生涯的上升期、转会的迷茫期、夺得总冠军时期、重回克利夫兰时期、带领克利夫兰夺得总冠军时期,选取了在詹姆斯职业生涯期间的这几个重要转折点,詹姆斯代言耐克的系列广告,每支广告都是以这些时期的事件为背景,抓住受众的心理,充分利用这些敏感期,与受众进行广告沟通,分析广告的成功之处。每支广告仿佛是詹姆斯

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