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ISSN1009-3044E-mail：

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ComputerKnowledgeandTechnology第16卷第36期(2020年12月)

December.电脑知识与技术

Vol.16,No.36,2020Tel：+86-551

短视频社交电商研究——以抖音App为例

李昉

（无锡商业职业技术学院，江苏无锡214000）

摘要：在5G时代即将到来的时候，社交电商出现了一种新模式，视频电子商务。而提到视频电子商务，就不得不提到抖音

App。从2018年开始，抖音渐渐出现了商品窗口，淘宝链接，自营店等功能。2019年1月，抖音推出关联App“多闪”，抖音

的社交电子商务功能更是得到了创新加强。本文以抖音App为例，研究了其发展历程、其他短视频app的优势、抖音的视

频社交电商案例。

关键词：视频电子商务；短视频；社交电商；抖音

中图分类号：TP393-4文献标识码:A

文章编号：1009-3044(2020)36-0246-02开放科学（资源服务）标识码（OSID）:

如今，在快速发展的电商时代，只有不断创新发展商品的功的目的，重点需要将其立足于有着共同的兴趣爱好者聚集在

营销手段，才能在激烈的电商企业竞争中存活。而电商的发展一起的群体。通过某一账号发表的优质内容（文字、图片以及

模式也正渐渐从图片、文字等方式中向视频、直播等方式转变。视频等）吸引用户访问，不断积累粉丝，增强粉丝信任度与购买

当前打开各类手机的应用市场，各种各样的短视频App屡见不欲，从而达到商品营销的目的。

鲜。根据网络查找的数据显示，预计未来几年中国短视频App内容型社交电商的优势就在于有意识的针对性营销，其用

用户数量将会继续保持稳定增长。户群体有着明显的共同点，共同的兴趣爱好更容易激发用户之

1社交电商与视频电子商务间的互动，传播和再购的能力。但同时内容型社交电商也有着

明显的缺点，因其最基本且最为重要的就是内容，所以想要做

1.1社交电商的传统模式好内容型社交电商就必须有着源源不断的优质内容输出能力，

1）导购型社交电商所以往往需要专业的内容运营团队，打造专业的账号、经营策

导购型社交电商从某一方面上来说也可以说是社交零售略与营销推广。典型代表：小红书、蘑菇街。

电商。其最早出现在淘宝和京东等比较大的电商平台上的部1.2视频电子商务

分用户，利用电商平台商家返利和优惠券，通过社交工具进行

视频电子商务就是企业或商家把自家制作的商品视频广

推广引流吸粉。这类主要以零售方式为主的营销方式，让渠道

告，上传到互联网平台上，通过宣传，让经销商或者消费者观

运营更为灵活、简便，可以快速达到商户想要的商品零售的销

赏、了解以及购买，从而达到高效率、低成本、形象化的宣传目

售量。

的，满足商家和消费者双方需求形成的电子商务。视频电子商

虽然导购型社交电商的商品流通成本较低，运营简便，但