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2013年手游移动游戏
行业分析报告
2013年8月
目录
一、移动游戏迎来爆发，行业空间巨大3
1、智能手机和3G用户普及，移动游戏用户快速增长.3
2、移动互联网生态系统不断成熟，游戏APP最受用户欢迎6
二、平台占据制高点，腾讯、百度和360三强格局明晰10
1、平台占据移动游戏产业的制高点，有10倍的市场空间10
2、平台集中度提升，腾讯、百度和360三强格局明晰11
3、平台更强势，分成比例有上升空间20
三、游戏开发优先创新玩法，产品品牌化才能长青22
1、顶级游戏极具赚钱效应，高弹性诱使众开发商进入22
2、开发成功靠玩法创新，业绩长青有待品牌化25
3、网游大行其道，盈利模式或不唯一27
四、纯代理商空间有限，须向研发或平台两端延伸31
1、IOS平台代理商的竞争核心在于游戏推广能力31
2、安卓平台代理商的竞争核心在于集合渠道资源的能力33
3、纯代理空间有限，必须向产业链两端延伸35
五、投资策略37
1、移动游戏保持超高速增长，行业空间巨大37
2、平台最能创造价值，开发商最具高弹性38
3、重点公司简况39
（1）华谊兄弟：控股银汉科技，跻身手游龙头开发商39
（2）掌趣科技：外延式扩张战略助推公司手游开发规模化发展40
（3）博瑞传播：加速拓展手游开发业务40
（4）北纬通信：安卓平台龙头代理商，定增助力手游持续发力41
（5）拓维信息：发力自研手游，转型有望突围41
一、移动游戏迎来爆发，行业空间巨大
2013年上半年移动游戏行业（下文亦称手游）迎来爆发式增长。
易观智库发布的2013年中国网络游戏市场上半年数据显示，上半年
移动游戏市场规模达到50.13亿元，环比增长66%，同比增长135.3%，
近乎达到2012年全年市场规模。
智能机出货量和3G用户数高速增长，以及移动互联网生态系
统的完善是推动移动游戏的用户量和ARPU值双双显著提升的重要
因素。PC互联网不断向移动互联网迁移的趋势凸显，未来移动游戏
行业成长空间巨大，预计2013移动游戏市场规模将达130亿元，同
时有望在2015年超越客户端游戏和网页游戏成为网络游戏市场第一
的子市场。目前从整个网络游戏的规模来看，客户端游戏仍然是最主
要的网游市场，但已处增速低位徘徊阶段，页游市场的增长速度正在
回落，因此处于
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