7新媒体营销 第七章.pptx

短视频营销;1;短视频的特点;2;短视频平台;短视频平台;3;

技术升级促进短视频场景化发展

其他硬件设备和软件技术的升级推动了短视频的体验升级，更多场景化应用出现，虚拟现实技术(AR、VR、MR等)的发展使短视频形式更加多样、立体。

头部效应明显

短视频头部平台、头部生产者、头部IP及内容产生的头部效应明显，随着高质量创作者的出现和内容创新力量的广泛应用，大大提高了视频行业的整体内容水平。

短视频市场垂直细分，内容呈现多元化和专业化

短视频平台的大数据算法多以标签形式为主，以保证获取最大的用户转化，未来短视频仍将坚持标签形式，用垂直细分的标签吸引受众。垂直细分化不仅更容易形成自己的特色，还能增强用户的黏性。

商业模式多元化

短视频平台流量巨大，流量的变现方式多样，短视频的商业潜力是毋庸置疑的。无论是广告植入还是电子商务，短视频都有着优良的先天优势，短视频商业模式朝着多元化发展。

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热点营销，吸引用户注意

短视频是在快节奏的生活中应运而生的产物，用户在碎片化的时间观看，因此首先要在第一秒吸引用户。热点营销正在快速蔓延，具有很强的爆发性。

情感营销，注重情感联结

情感传播是短视频营销的重要维度，契合了用户自我表达的需求。

精准营销，垂直专业内容

在短视频时代，内容的制作成本很低，网络信息产业蓬勃发展，短视频发展迅猛，这也导致了受众的注意力过于分散。

洗脑营销，精简病毒传播

短视频只有十几秒，如果在开头没有引起共鸣，就很有可能被用户略过。洗脑式营销兼具趣味性、娱乐性，给用户带来强烈的真实感和好感。

互动营销，增强用户黏度

随着新媒体技术的不断发展，短视频制作简单、效果酷炫，大大提升了用户的参与度。;未来已经到来

只是尚未普及