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虎扑论坛用户的情感传播研究

◎潘聪

摘要：本文以虎扑论坛为研究对象，采用网络民族志和案例分析的方法对虎扑论坛进行情感传播研究。研究发现，虎扑用户通过UGC模式参与情感分享，

借助各类符号互动增强情感能量，在情景场域中产生情感共鸣。

关键词：虎扑；情感传播；互动仪式链

一、研究缘起感传播形式上进行创新，从而达到其情感传播的效果。周敏则从符号学角

选择虎扑论坛作为研究对象，第一个原因是使用虎扑论坛的用户是值度解读《人民的名义》情感传播的表达，认为这部剧在文本符号和人物符

得研究的一个群体。虎扑体育是目前国内注册用户最多的互联网体育社群。号上体现了时代的意义，在情感传播中采用故事传递思想和情感打动人心

从地域分布来看，虎扑的主要用户是我国一、二线城市的年轻男性，男性的创新表达。除了电视节目，学者还对各媒体的情感传播策略进行了研究。

占比高达93.42%。所以我们可以通过对虎扑用户群体的研究，来了解国内胡佩知以人民日报抖音号为研究对象，发现其发布主题多为资讯类，标题

年轻男性群体。换句话说，研究虎扑，就是研究新时代背景下的城市男性多用感叹句式调动受众情绪。李明瑞、刘婷结合相关的新闻案例，从新闻

青年。另外，研究虎扑社群也能为群体理论提供现实案例。第二个原因是标题、图片使用、新闻故事和新闻短视频四个方面，探析在新冠肺炎疫情

本人是虎扑的深度用户，作为虎扑四年的老用户，在自己的日常使用中一期间我国主流媒体新闻报道的情感传播方式。第二是有关社交媒体环境中

直沉浸在虎扑这个场域中，并不存在入场的问题，也能对虎扑论坛进行更的情感传播研究。付森会指出社交媒体下的友谊暗含着情感传播，从而影

好更细微的观察。响传播行为。刘博以微博为研究对象，认为微博中的情感刺激、情感屏障、

谈及为什么做社群情感传播的研究，一是情感一直是社会学、心理学、情感维系和情感连带等方面使得微博互动仪式参与成员形成了紧密相连的

传播学等学科的重要研究对象，但是关于情感传播的研究多集中在传统媒链条关系，在这一关系影响下情感因素进而具备了影响舆论的力量。

体上，对于互联网社交媒体的情感传播研究不多。二是在互联网社群时代，第三是从情感是怎样影响媒介传播效果方面展开论述的。庄妤认为电

情感在网络上传播的范围和力度与之前有了很大不同，而情感传播对互联视新闻主持人作在播音主持工作过程中要把握好情感表达，做到“用心吐字、

网舆论导向有重大影响，所以对于新兴互联网社群的情感传播研究有重要用爱发声”，从而引起受众的情感共鸣。刘茜茜指出借助媒介仪式来唤醒

意义。情感、凝聚情感、遥控情感和强化情感，从而实现对个人、社会和国家的

二、文献综述情感认同。王芳认为流行动画《熊出没》主打仪式化亲情传播，情感传播

（一）关于虎扑的研究策略的有效运用是其成功的决定性因素。

国内关于虎扑的研究主要集中于以下几个方面：第四是从网络事件和网络行动的角度研究情感作用。杨国斌认为网络

第一个方面是对虎扑体育网站发展策略的研究。黄若天从传播主体、事件的发生，是一个情感动员的过程，情感在网络事件中起着决定动员效

传播内容和传播关系三个层面分析，以传播学视角下的基本观点归纳总结果的关键作用。陈相雨认为，个体情绪并不会直接导致网络集群行为，只

了虎扑长期以来的传播特征和平台优势。郭思敏则集中分析了虎扑体育社有当其被抗争主体征用，与社会情感体验一致时，网络话题事件才会发生。

区之所以能在不同的发展阶段