2016-2020年中国二次元行业深度调研及投资前景预测报告 .pdfVIP

中投顾问产业研究中心

2016-2020年

中国二次元行业深度

调研及投资前景预测报告

中投顾问·让投资更安全经营更稳健

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内容简述

二次元指由ACGN（动画、漫画、游戏、小说）组成的二维平面虚拟世界，此外还包

括动漫周边、声优、cosplay等衍生产品和活动。然而，ACGN仅仅是二次元的载体，并非

所有的ACGN都属于二次元范畴，真正的二次元产品，还需要具有宅、腐、基、萌等特征。

就行业发展阶段而言，二次元行业尚处于成长期。主要原因在于：从时间轴来看，二次

元产业发展时间较短，从1991年开始萌芽，且当时产品存主要以“舶来品”为主，进入2000

年，国家重视行业培育，二次元产业逐渐步入成长阶段；从产业链看，现阶段整个产业侧重

于主要内容的生产，而衍生内容未全面挖掘，产业链仍不完善；从细分行业发展看，大部分

领域价值尚处于待开发阶段，行业间的融合发展更是仅处于萌芽阶段，其中二次元游戏发展

较为成熟，动漫寻找创新路径，侧重行业变现，而二次元音乐、周边产品等新业态仍在培育

中。从企业角度，虽BAT等巨头抢占投资布局，但市场仍以众多新兴企业为主，未形成完

整的市场格局。

然而，目前二次元行业市场规模不断扩大，产业市场规模已达到1000亿元人民币，5

年后将迎来1000亿美元的市场份额。消费需求潜力正在迸发，2015年，核心二次元用户规

模已达到5939万人，泛二次元用户规模达1.6亿人，二次元用户总人数近2.19亿，且用户

人均每年在二次元文化周边消费1700元，这预示着强大的市场潜力。

细分领域来看，漫画、动画、游戏及衍生领域等均形成了良好的发展态势。2015年，

国产动漫迅速发展，喷涌出数部佳作，如《十万个冷笑话》，国产动漫覆盖率超40%，首次

超越日漫；二次元手游市场更是迅猛发展，从2014年起步到2015年快速发展，整个市场增

速超过150%，达到13.84亿；而周边产品、影游联动、网剧开发等衍生领域都在探索有效

途径以实现商业价值。

同时，国家不断加大对二次元产业的扶持力度。从2002年，国家就开始出台一系列政

策文件，扶持国内原创动漫，快速提高国产动画数量；到2016年直接提及“二次元”行业

的监管，于2016年两会期间，全国政协委员许钦松提出“二次元”世界需要适度监管，尤

其是对IP制作，内容制作加大规范。这些举措为二次元行业发展营造了良好的政策环境。

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此外，现阶段二次元行业的投资风口已形成，以BAT为代表的互联网行业龙头搅动了

这股二次元的投资热潮。随着两大标杆企业阿里和腾讯在2015年下半年纷纷入股国内最大

“二次元”社区A站、B站，2015年也贴上了“二次元资本元年”的标签。

中投顾问发布的《2016-2020年中国二次元行业深度调研及投资前景预测报告》共十一

章。首先介绍二次元相关概念及产业链，对二次元行业目前发展环境进行描述，然后分析借

鉴国外二次元行业发展状况，随后深度剖析了国内二次元行业、二次元手游、影视动画、虚

拟现实以及其他细分领域（弹幕视频、二次元音乐、二次元电商）的发展情况，再者分析了

国内企业对二次元市场的布局情况及重点企业的发展，最后对二次元行业的投资机会进行挖

掘和对前景趋势进行科学的预测。

本研究报告数据主要来自于