2021年中国童车产业生存现状调查报告 .pdfVIP

市场分析：中华人民共和国童车产业生存现状调查报告

3月29日中华人民共和国婴童网

作者：《中外玩具制造》特邀通讯员江欣勇，广州至上产品设计有限公司，童车设计、营销顾

问

童车，涵盖婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车、自行车等品类。从制造行业上分，

政府将其归类于玩具业之中;但从使用功能及消费者特性来看，也属于婴童产品。童车是婴童

产品中最为典型和普遍产品，在整个婴童产品消费中占到约20%份额。依照童车行业有关数

据记录，至，全球童车市场消费额分别为996亿元(人民币，下同)、1026亿元及1068亿元，

而中华人民共和国童车市场在这3年消费额则分别达到158亿元、174亿元和191亿元。童

车市场潜力巨大，正释放出惊人消费能力。并且据专家预测，随着中华人民共和国婴儿潮到

来，将来几年童车市场份额还将不断增长。

从产业分布区域看，当前国内童车生产公司重要集中在江苏昆山、浙江平湖、河北平乡

和广宗、广东中山和南海等，湖北汉川、福建、安徽也占据了一定份额，国内童车市场正处

在群雄逐鹿局面。

市场形势

童车产业走进“春天里”是一种不争事实，标志就是消费目的群体客观发生变化以及由

这些变化引起一系列变化。咱们必要把目光放到消费者身上，消费目的群体变化是引起市场

变化主线因素。

从奢侈品向必须品转变

近几年，童车已经由婴童“奢始品”演变成为小朋友成长过程中必须品，小朋友成长从

婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车到自行车一种都不能少。依照记录数据，按照当前新

生儿出生数量进行累积计算，全球6岁如下小朋友数量超过8亿。每年全球童车消费量将超

过1000亿元人民币，这是一种巨大消费市场。

农村消费推动热销

从前，童车重要消费群来自都市。随着国家农村政策变化，农村消费者收入水平稳步增

长，农村童车消费市场有了长足发展，近几年童车热销就与农村消费群体大力推动密不可分。

80后父母成消费主力

近几年，80后父母隆重登场，成为童车消费主力军，这个消费主体，无论在收入、教诲、

消费观念上都比起她们父母辈均有了极大提高，这个群体为她们孩子一掷千金已经成为一种

消费常态。

总来说，童车产业所面对消费市场已经产生了很大变化，这将推动公司和产品不断地更

新换代以适应这一变化带来冲击。

产业现状

价格大战名牌稍占上风

国内近10近年发展诞生了一大批童车公司，仅制造公司就有上千家之多，重要集中在珠

三角、长三角、以及山东河北等几种地区，具备雄厚实力大型童车公司不在少数。知名品牌

公司如“好孩子”、“小天使”、“神马”、“乐美达”、“智乐堡”、“宝宝好”、“群兴”、“维克斯”、

“好来喜”和“佳佳”等。

但是，名牌产品并不意味着高价格，就算是具备一定品牌影响力公司也会考虑让出某些

利润、压低价格来减少竞争对手，而大批没有品牌童车公司只能被动应战，血拼求生。而在

这场战斗中，人们目的都是消费者，当价格相差无几时，消费者往往会选取品牌产品。而无

品牌产品只能夹缝求生。

对于内地市场前景，内地婴儿耐用品知名公司好孩子国际控股有限公司ceo宋郑还以为，

当前该市场对婴儿耐用品需求呈现两极：一方面对低端、大众型产品需求大;一方面高品位消

费力亦不小。故该公司销售方略将全面覆盖高中低档渠道。宋郑还表达，好孩子公司每年申

请逾400项产品专利，过往每年推出新产品占产品总销售量约3成，此后发展重点将专注研

发创新产品，以提高单品回报率。

在香港玩具展上，应《中外玩具制造》记者之邀，“好孩子”CEO宋郑还与她公司新品电

动婴儿手推车来了个合照

市场形势变化加速行业洗牌

经历过全球金融海啸后，国内童车市场形势产生了巨大变化，童车公司迅速成熟了。大

鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼时代已经到来。

近几年，已有“静春园”、“金多宝”、“新一代”等童车制造公司壮烈牺牲。从当前中华

人民共和国童车行业现状来看，童车制造公司只有不断地提高经营效率，才干在行业整体利

润不断减少状况下得以生存。咱们也可以大胆地预测，将来童车行业洗牌将会加剧，优势和

机会正在向先进公司集中。

产品利润微薄经营风险加大

整个童车行业利润率正在不断地下降。除了少数先进公司外，诸多公司都饱受困扰。笔

者近段时间考察了浙江平湖数家童车制造公司，理解到大某些童车产品毛利率不高于10%。

少数童车制造公司某些产品，基本是在原材料费用和加工费用基本上直接加几块钱作为出厂