分众传媒-产品介绍(课件-66张).pptVIP

分众传媒

----产品介绍

;分众产品

媒体定位

精确锁定中、高收入群体出入场所，重度覆盖20－50岁间核心消费人群，准确传播品牌资讯。

2.精确锁定人流量高密集度场所，填补有效媒体空缺，影响消费主要决策者,唤醒受众的消费需求，有效引导消费者的购买方向。

3.使客户的媒体推广投资更加精准、有效，避免浪费在无效人群。;媒体介绍;覆盖范围:

中国区;覆盖中国75个城市/70000栋高级商务楼宇;南昌市：

南昌分众自2004年12月进入南昌，已建成针对最具消费能力的中、高端消费群体，覆盖南昌市90％高级写字楼、高级商厦、星级酒店、高级公寓、商务会所、银行、机场、火车站、餐饮娱乐、医院、大型连锁药店、商业大卖场等高端人群出入场所和人流量高密集度场所的商业楼宇液晶电视联播网，现已成为南昌极具影响力、极具发展潜力的新兴主流传播媒体之一。

;南昌区域网络分布点(部分);分众传媒与传统媒体差异化对比

南昌分众传媒与传统传媒差异化对比：;南昌分众传媒与传统媒体的千人成本比较（以刊例价为价格基数）：;千人成本（CPM）：是指广告传递给每1000个人所需的

广告成本南昌分众传媒的千人成本：;南昌分众分众传媒受众目标特征;分众传媒核心优势及其传播价值

﹡FocusMedia分众传媒商业楼宇联播网，锁定中国1亿中高收入阶层的视线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分。

﹡南昌分众传媒商业楼宇联播网锁定南昌市50万中高收入阶层的视线，成为中高端产品传播不可或缺的重要组成部分。;中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道;健身房;与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接触点,来有效到达上述目标人群;分众商业楼宇联播网对于中高端商品的媒体推广价值;楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？;楼宇电视广告沟通效果优于电视广告;;;

看待液晶电视媒体

与

其他媒体的态度;喜欢液晶电视作为广告媒体的人数

;比较液晶电视联播网与电视….

;最受欢迎的五种液晶电视广告类型;受欢迎的液晶电视媒体广告类型(上海);受欢迎的液晶电视媒体广告类型(北京);受欢迎的液晶电视媒体广告类型(广州);受欢迎的液晶电视媒体广告类型(成都);;受众乘搭电梯

和

观看LCD习惯;;;;;

广告记忆度比较

(LCDvs电视);目标受众对广告记忆度;FocusMedia;;;;-*-;楼宇液晶电视可接触人次;楼宇液晶电视媒体效果—CPM;楼宇液晶电视媒体效果—CPM(续);楼宇液晶电视媒体效果—GRP/CPRP;-*-;高收入人群液晶电视媒体到达状况;投放客户成功案例;汽车类客户案例分析

-福特翼虎;“福特翼虎”—全新产品,单一投放LCD;楼宇到达率在60%以上;无提示品牌知名度达24%;知名度和购买考虑都较投放前大幅提高;通讯类客户案例分析

-诺基亚Nokia;在楼宇液晶电视和电视上同时投放7250;2003年7月，在随后的中端商务手机产品诺基亚6108上市营销计划当中，再次选择了商务楼宇媒体，并有意采用了与电视不同的广告内容。电视采用了“机器人篇”而商务楼宇采用了“中国剑甲篇”在让目标用户群更深入，更全面的了解诺基亚6108产品特性的同时，也可以进一步考虑商务写字楼LCD投放的效果

投放期也是3周，结果也验证了这一媒体的有效性。客户发现在现场购买的人群中,尤其是中高端商务人群，对“中国剑甲篇”广告的提及率很高;根据地区的销售人员、经销商反映,“中国剑甲篇”广告的回想度也十分高。;在地区做市场调查的时候，有LCD投放的城市所在的销售经理都比较认同这个新媒体的投放形式，认可了其在帮助销售团队及经销商提高目标受众对产品认知方面的效果。

确立了在中高端产品系列的媒体通道的选择上，商务楼宇媒体的准确和有效性。随后的诺基亚其他的许多产品也都采用了该媒体。; 诺基亚市场经理杨伟东认为:

“随着产品营销细分市场趋势的快速发展，分众沟通渠道会变得越来越重要。分众传媒推出的商务楼宇媒体无疑在众多媒体当中，是一个创新的先行者，具有开创性及前瞻性。对企业而言，投放像商务楼宇LCD这样的分众媒体在保证有效性的同时，也能避免投资的浪费，使产品细分所产生的品牌和产品优势更加变得深入人心和强大。分众传媒对于有分众营销理念的公司来讲，的确是一种很好的选择。;银行类客户案例分析

-招商银行mini信用卡;招商银行mini信用卡;立体组合投放,广告效果成倍提升;电信类客户案例分析

-中国移动;2005年中国移动在上海、北京、广州、南京、杭州、成都选择在楼内液晶电视媒体上投放“全球通A＋体验篇”连续性投放4周,同时在电视上投放广告,液晶电视的投放金额大约是电视的1/6：;男: