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2024年大学公关策划书

大学公关策划书1

一、引言

可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料一,拥有全球48%的

极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻T弋的口味。可

乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但

仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜

欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这

类消费群体的消费理念。

此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在20岁-25岁间。可口可乐的宣传力

度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的

品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学

校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。

二、目的及意义

此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准

确、有效的传递给贵州民族学院为企业树立良好形象创造艮好的舆论气氛。提高企业的知名度、

美誉度。

三、活动安排策划

1、

时间：

地点：

2、土题：可乐人生

3、活动内容及宣传方式

1）广告宣传：

在贵阳市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持

产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消

费习惯和购买行为。

同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较

高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传

单、网络交友平台等。

2）公共关系：

（1）助学活动

（一）、活动目：主要是建立信任、提高品牌美誉度

（二）、活动范围：贵州民族学院全校师生

（三）、活动时间：

（四）、参加要求：本次活动主要是以奖学金形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学

习成绩前五名学生可以得到可口可乐公司提供500元奖学金，以资鼓励。

（五）活动负责人：

（2）企业家讲座

（一）、活动目：宣传企业文化和企业理念，可以增强融洽度、认同感和亲和力

（二）、活动地点：15栋教学楼中心教室

（三）、活动时间：20xx-5-26日下午两点

（四）、邀请嘉宾：喻野平（贵州民族学院商学院教授）

（五）、讲座主题：公关-成功法宝

（3）企业赞助学生社为活动

（一）、活动目：提高企业美誉度和认同感

（二）、活动范围：全校有登记正规学生社团组织

（三）、活动时间：20xx-ll-20商务

（四）、活动地点：贵州民族学院小操场

（五）、参与企业：贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流动公司、贵阳人类

教育中心。

（六）、赞助金额：各公司将给予每个社团200活动资金资助。

（4）组织企业实地参观和动手实践。

（一）、活动目：通过实地参观实践使学生得到感性认识，开阔视野，增加学生与企

业亲切感，缩小学生与企业要求差距，进一步认知公关重要性

（二）、活动对象：学校挑选出学生30名

（三）、活动地址：

（四）、活动时间：

四、经费预算

本次活动总经费：21000元

其中活动一：5000

活动二：4000

活动三：10000

活动四：20xx

五、效果评估和展望

本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖