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短剧出海企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

短剧出海企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

内容目录

第一章前言 3

第二章2023-2028年短剧出海市场前景及趋势预测 3

第一节短剧出海：从爆发到驶向蓝海 3

一、整体复盘：始于2022H2，爆发于2023H2 3

二、题材内容：节奏简单粗暴，爽点密集 4

三、盈利模式：单集付费、广告、订阅组合的“混合变现”模式 4

四、用户画像：海外短剧女性受众为主，年龄范围广泛 4

五、竞争格局：2023H2开始各平台数据起量 5

六、空间测算：短剧出海市场空间中枢约360亿美元 5

第二节2023-2024年中国微短剧出海市场分析 5

一、短剧的海外下载量和流水仍处在爬坡期 5

二、出海短剧平台界面和内容特色 7

三、海外微短剧的高势能用户 9

四、北美、东南亚是短剧出海的主战场 10

第三节产品分析：ReelShort及ShortTV分析 12

一、ReelShort：CMS深耕海外市场7年，连续推出成功产品 12

二、ShortTV：核心市场为美国/菲律宾，内容组合丰富，产能迅速上量 13

三、ShortTV：自研AI短剧工具+“乘风计划”，产能有望提高 13

第四节出海短剧行业特征 13

一、出海短剧行业将迎来入局爆发期 14

二、短剧行业差异对比 14

三、海外短剧特点一览 14

第五节出海短剧市场动向 15

一、短剧整体市场选择Top5 15

二、短剧内容市场占比 16

三、翻译短剧市场选择Top5 18

第六节出海短剧内容探查 19

一、短剧产品中不同商业化链路 19

二、短剧产品剧?不同题材占? 20

三、在美国TikTok短剧阵地正在形成，用户侧兴趣持续上扬 21

第七节投放策略整合-前置策略 24

一、TikTokApp投放前置准备 24

二、SparkAds优势 24

第八节投放策略整合-优化策略 26

一、单部剧生命周期内投放策略 26

二、账户优化建议 26

第三章短剧出海企业如何通过价值溢价实现新一轮增长策略 27

第一节价值溢价引领企业新一轮增长 27

一、疫情下，高成本让企业陷入品牌迷思 27

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短剧出海企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

短剧出海企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

二、价值溢价引领企业新一轮增长 28

三、疫情加速企业价值回归 29

第二节打造品牌溢价能力的策略 30

一、什么是品牌溢价 30

二、研究品牌溢价的意义 30

三、影响品牌溢价大小的因素 31

四、打造品牌溢价能力的策略 33

（1）塑造大品牌与业内领先地位的形象 33

（2）提高品质，加强品质管制是提高品牌溢价能力的基础 34

（3）注重产品（服务）的创新，是品牌溢价能力提高的动力 34

（4）赋予品牌高档感、高价值感 34

（5）保持高价格 35

（6）有效标识出高中低价格的不同产品 35

第三节品牌的高溢价从何而来？ 36

一、从科学管理到品牌战略 36

二、品牌三角模型 37

三、缔造连锁品牌的高溢价 38

第四节实现品牌定位溢价的品牌战略 39

一、确定我是谁？ 39

二、确定我要成为谁？ 39

三、确定我为谁服务？ 40

（1）消费者定位 40

（2）选址定位 40

（3）价格定位 40

（4）文化内涵定位 40

第五节品牌定位带来的好处 40

一、有助于突破互联网 41

二、创造市场差异化市场上 41

三、优先选择您的产品和服务 41

四、传递企业价值 41

第四章短剧出海企业《通过价值溢价实现增长策略》制定手册 41

第一节动员与组织 41

一、动员 42

二、组织 42

第二节学习与研究 43

一、学习方案 43

二、研究方案 43

第三节制定前准备 44

一、制定原则 44

二、注意事项 46

三、有效战略的关键点 46

第四节战略组成与制定流程 49

一、战略结构组成 49

二、战略制定流程 49

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第五节具体方案制定 50

一、具体方案制定 50

二、配套方案制定 53