2022-2023移动游戏IP市场发展报告.pptx

注释

文娱IP:报告中文娱IP指文化、娱乐领域内产生的知识产权。

原创移动游戏IP产品:移动游戏IP初代产品以及推出或计划推出衍生品内容的产品。移动IP用户:指近一年内玩过原创IP移动游戏或IP改编移动游戏的用户。

移动非IP用户:指近一年内没有玩过原创IP移动游戏或IP改编移动游戏的用户

数据来源

《20212022移动游戏IP市场发展报告》

《新华·文化产业IP指数报告(2022)》;

4937.6

4656.2

4288.7

5.7%;

中国文娱IP市场状况

IP游戏收入占比近四成文学领域为文娱市场主要IP来源

从文娱IP收入来源上来看,游戏与影视是IP营收的主要途径,其中游戏收入占市场总营收的37.2%,影视收入占比27.4%。作为当前文娱IP的主要展现形式,游戏与影视具备一定的相似性,从展现形式来说,二者均可为用户提供视觉与听觉的体验,通过音画体验向用户展现IP世界观、角色形象以及文化表达等;从IP发展来说,二者均具备较强的IP打造潜力与IP变现能力,相比于其他文娱活动,游戏与影视拥有更大规模的用户群体,并且其内容展现形式也易于让更多用户接受但需要注意的是,游戏产业在IP打造方面的潜力有待进一步挖掘,《新华·文化产业IP指数报告(2022)》显示,原生类型为文学的IP占比为52%,远高于游戏;而文学领域自身变现能力有限,在中国文娱IP市场收入中的占比不;

移动游戏IP产业链逐步完善延伸原创移动游戏IP供给能力仍有提升空间

中国移动游戏IP产业正处于快速发展阶段,产业链雏形已基本形成现阶段游戏IP行业主要由5类参与者构成,包括IP供给方、IP运营方、IP衍生品出品方、衍生品生产方与渠道方。在IP形成后,IP供给方会通过自主运营或授权代理运营的方式,进行IP的长期发展与多渠道变现,现阶段IP改编移动游戏仍是游戏产业的主要IP变现模式,此外,展会活动、;

中国IP改编移动游戏市场状况

新游表现难以支撑市场增长

2022年中国IP改编移动游戏市场实际销售收入1035.6亿元,同比下降20.2%,降幅大于中国移动游戏市场实际销售收入。一方面,受到宏观经济环境影响。国家统计局数据显示,扣???价格因素后,2022年中国城镇居民人均消费支出下降1.7%。在居民消费支出缩减的情况下,用户为IP付费的意愿也自然降低,IP附加值变现难度增加,进而使IP改编移动游戏市场降幅大于整体移动游戏市场。另一方面,

近年来IP改编移动游戏新品表现不佳,流水占比持续下滑,;

中国IP改编移动游戏市场状况

大型IP用户吸引力显著游戏类IP收入占比提升

2022年流水TOP100移动游戏IP国家来源中,中国IP改编产品流水占比出现明显下降,海外IP中,美国IP连续三年保持占比提升,其中2022年占比提升主要来源于新游《暗黑破坏神:不朽》,具备较高市场收入IP产品的推出直接拉升了该类别的流水占比。单款产品可引起市场结构的较大波动,一方面说明市场仍能被爆款新品驱动,并未出现产品格局固化的局面,整体市场仍具备增长空间;另一方面说明大型IP产品对用户仍具备较高吸引力,变现能力更强。从IP类型来源上来看,游戏类IP改编移动游戏仍是IP市场主流,其中客户端游戏IP改编的移动游戏收入占流水TOP100移动游戏总收入的三成以上。相比于2021年,改编自小说、动漫IP的移动游戏收入占比出现下滑。;

产业原创IP开发能力需得到提升

在本次报告中,伽马数据还重点关注了原创移动游戏IP这一领域o2022年中国原创移动游戏IP产品市场收入降至422.1亿元,一方面因为在2020年至2021;

37.3%

24.0;

IP价值

差异化维度

评估;;

移动游戏IP价值分析——U偶像梦幻祭

多样化角色设计广泛覆盖目标用户多领域内容产出保障用户活跃度;

移动游戏IP价值分析——U明日方舟

美术设计增加用户记忆点玩法驱动保障用户黏性

u明日方舟IP由鹰角网络研发及运营,IP通过其优秀的美术设计与游戏玩法吸引并稳固了自身核心粉丝群体,同时基于u明日方舟IP推出了朝陇山塞王唱片等衍生品牌。现阶段;

移动游戏IP价值分析——U原神

高质量内容推进IP发展粉