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乳品品牌建设与市场竞争策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：______年__月__日得分：_____________判卷人：

__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是乳品品牌建设中品牌定位的主要方法？（）

A.市场需求定位

B.产品特性定位

C.价格定位

D.竞争对手定位

2.以下哪个不是乳品行业的市场竞争策略？（）

A.产品差异化策略

B.成本领先策略

C.市场集中策略

D.价格领先策略

3.乳品品牌建设中，以下哪项不是品牌形象的核心内容？（）

A.产品质量

B.企业文化

C.品牌标识

D.广告代言人

4.下列哪个不是乳品品牌传播的主要手段？（）

A.电视广告

B.网络营销

C.人员推销

D.价格战

5.在乳品市场竞争中，以下哪个策略适用于中小企业？（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.市场集中策略

D.规模扩张策略

6.以下哪个不是乳品品牌延伸的主要方式？（）

A.产品线延伸

B.品牌形象延伸

C.品牌文化延伸

D.价格区间延伸

7.乳品企业进行市场调研时，以下哪项不属于市场环境分析的内容？（）

A.宏观经济环境

B.行业竞争环境

C.消费者需求

D.企业内部资源

8.在乳品品牌建设中，以下哪个不是品牌推广的有效途径？（）

A.社交媒体营销

B.线上线下活动

C.口碑营销

D.降价促销

9.以下哪个不是乳品品牌的核心竞争力？（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.市场份额

D.技术创新能力

10.在乳品市场竞争中，以下哪个策略适用于大型企业？（）

A.市场集中策略

B.差异化策略

C.成本领先策略

D.小众市场策略

11.以下哪个不是乳品品牌传播的渠道？（）

A.传统媒体

B.新媒体

C.销售渠道

D.供应链渠道

12.在乳品品牌建设中，以下哪个不是企业社会责任的核心内容？（）

A.产品安全

B.环保理念

C.公益事业

D.利润最大化

13.以下哪个不是乳品品牌形象塑造的关键因素？（）

A.品牌标识

B.品牌口号

C.品牌故事

D.广告色彩

14.在乳品市场竞争中，以下哪个策略有助于提升企业市场份额？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.减少广告投入

D.增加竞争对手

15.以下哪个不是乳品企业进行市场细分的主要依据？（）

A.地理位置

B.性别

C.收入水平

D.企业规模

16.在乳品品牌建设中，以下哪个不是品牌信任度提升的关键因素？（）

A.产品质量

B.企业信誉

C.广告投入

D.用户口碑

17.以下哪个不是乳品品牌营销的策略？（）

A.事件营销

B.口碑营销

C.价格战

D.渠道拓展

18.在乳品市场竞争中，以下哪个策略有助于提高企业竞争力？（）

A.提高研发投入

B.降低产品品质

C.减少市场调研

D.增加广告开支

19.以下哪个不是乳品品牌发展的趋势？（）

A.绿色环保

B.健康营养

C.低价竞争

D.智能制造

20.在乳品品牌建设中，以下哪个不是企业应对竞争的有效方法？（）

A.加强产品创新

B.提高服务质量

C.增加广告投入

D.降低产品价格

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.乳品品牌建设中，以下哪些是品牌核心价值的组成部分？（）

A.产品质量

B.企业文化

C.品牌形象

D.广告创意

2.以下哪些策略有助于乳品企业在市场竞争中实现差异化？（）

A.研发新产品

B.提高产品质量

C.优化产品包装

D.降低产品价格

3.乳品品牌传播中，以下哪些是新媒体营销的手段？（）

A.微博推广

B.电视广告

C.网络直播

D.社交平台广告

4.以下哪些因素影响乳品品牌的市场竞争力？（）

A.产品品质

B.品牌知名度

C.市场份额

D.销售渠道

5.乳品企业在进行市场细分时，以下哪些是可行的细分标准？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.地理位置和气候

6.以下哪些是乳品品牌建设中的有效推广方式？（