14新媒体营销 第十四章.pptx

新媒体环境下的病毒营销

newmedia

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病毒营销概述

Chapter01

1.1病毒营销的概念

美国电子商务顾问拉夫•威尔森(RalphF.Ｗilson)博士提出，一个成功的病毒营销离不开6个基本要素：①无需付费的产品或服务；②提供了毫不费力地转移给他人的机会；③信息很容易从小范围向大范围传递；④能够利用大众共同的动机和行为；⑤充分利用现有的通信网络；⑥能够利用他人的资源来传播信息。

新媒体环境下的病毒营销的焦点主要放在了传播内容和受众身上。首先，作为信息发出源的传播者必须制造出能够引起受众个人兴趣并传达一定情感的“病毒”，以实现广泛的传播。其次，要认真分析这些目标用户群体的兴趣焦点，针对不同的受众特征，选择合适的沟通渠道，设计不同的传播内容。

1.2病毒营销的特点

2

病毒营销的传播策略

Chapter02

传播策略

3

病毒营销的发展趋势

Chapter03

4

病毒营销的典型案例

Chapter04

4.1蜜雪冰城主题曲走红网络

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”洗脑的旋律搭配上“雪王”的可爱动作让蜜雪冰城这一平价奶茶品牌在2021年6月火速出圈，引爆互联网。深入剖析此次出圈的营销策略，我们不难发现其中蕴含的病毒营销亮点。

营销策略

主题曲MV的传播模式

采用线上线下相结合的营销模式

品牌定位明确

4.2“羊了个羊”微信小游戏爆红之路

“羊了个羊”是一款闯关消除小游戏，于2022年6月13日首次发布，并于2022年7月29日注册通过，9月初在玩家圈子里火爆。

营销策略

得益于休闲游戏的市场环境

病毒营销的使用

社交媒体的利用

未来已经到来

只是尚未普及