数字平面设计教程─Photoshop CC.pptxVIP

1.1概述

1.2数字图形设计

1.3字体设计

1.4数字色彩设计

1.5传统平面设计的技法探索

1.6计算机辅助平面设计软件概述

•理解数字平面设计的概念。

•了解平面设计的目的、分类和元素。

•熟悉图形设计的表现方法。

•掌握字体设计的原则和组合。

•掌握合理运用色彩的方法。

•了解传统平面设计的技法。

•了解计算机辅助平面设计软件。

1.1.1平面设计概述

1.1.2平面设计的目的

1.1.3平面设计的分类

1.1.4平面设计核心元素

设计包括很广的范围和门类，如工业、环艺、装潢、

展示、服装、平面设计等。

设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，商

业社会需要艺术设计与创作理想的平衡。设计与美术不

同，因为设计既要符合审美性，又要具有实用性；设计

要以人为本；设计是一种需要，而不仅仅是装饰、装潢。

设计必须通过科学的思维方法，要能在相同中找到

差别，能在不同中找到共同之处。有新意的设计，要在

熟练掌握各种思维方法的基础上，如纵向关联思维和横

向关联思维以及发散式的思维，善于运用科学的思维方

式寻找奇特的视觉形象。

设计没有完整的概念，设计需要精益求精，不断地

完善，需要挑战自我。设计的关键之处在于发现，要不

断深入地感受和体验，打动别人对设计师来说是一种挑

战。细节本身能感动人，图形创意本身能打动人，色彩

品位及材料质地能打动人，好的设计师要能够把设计的

多种元素进行有机的艺术化组合。

平面设计用通常的表述中很难界定，因为现在学科

之间的交错更广更深。平面设计并没有传统的定义，如

现行的叫法有“平面设计”“视觉传达设计”“装潢设

计”“数码艺术设计”，这些都与平面设计的特点有很

大的关系。

平面设计是有目的的策划。平面设计是前期策划需

要采取的形式之一，在平面设计中需要用视觉元素来传

播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人

们通过这些视觉元素了解设想和计划，这才是设计的定

义。一个视觉作品的生存底线，应该看它是否具有感动

他人的能量，是否顺利地传递出作品背后的信息，事实

上它更像人际关系学，依靠魅力来征服对象。平面设计

者所担任的是多重角色，任何设计都需要设计者知己知

彼，需要调查对象，设计者应成为对象中的一员，却又

不是投其所好、夸夸其谈。设计代表着客户的产品，客

户需要设计者的感情去打动他人，任何设计都是一种与

特定目的有着密切联系的艺术。

常见的平面设计项目，可以归纳为以下类别，包括

网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面

媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、

刊物设计和VI设计等。

平面设计的核心元素从广义上讲，包括概念元素、

视觉元素、关系元素和实用元素。

（1）概念元素。所谓概念元素是那些实际不存在的、

不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。

例如，看到尖角的图形而感觉到上面有点，看到物

体的轮廓而感觉到有边缘线等。概念元素包括点、线、

面。

（2）视觉元素。概念元素如果不在实际的设计中加

以体现将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素

体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

（3）关系元素。视觉元素在画面上如何组织、排列，

是靠关系元素来决定的。关系元素包括方向、位置、空

间、重心等。

（4）实用元素。实用元素指设计所表达的含义、内

容、设计的目的及功能。

1.2.1数字图形概念

1.2.2数字图形创意

1.2.3数字图形设计的表现方法

数字图形可以理解为除摄影以外的一切利用计算机

相关软件绘制的图和形。图形以其独特的表现，在版面

构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素

中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材；图形能

够下意识地决定着广告的传播效果；图形占据了重要的

版面位置，有的甚至是全部版面；图形往往能引起人们

的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于

文字，因此合理地运用好图形是非常重要的。

数字图形的创意表现是通过对创意中心的深刻思考

和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意

念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的

环节，是从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由

于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了

高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再

将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际

生活经验的概念普遍化加以固定，从而使外部世界乃至

自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对

应的映像。这些映像是由直接的外在关系中分离出来，

独立于思维中保持并运