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2023年健身房行业市场调研报告

一、行业概述

随着人民生活水平的提高和健康意识的增强，健身房行业迅速发展。2019年，全国

健身房数量超过了6万家，行业规模超过了2000亿元。从国外发展历程来看，健身

房行业已经呈现出国际化、品牌化、服务化、专业化的发展趋势，成为了国际市场上

不可忽视的一个产业。

二、市场情况

（一）市场需求

随着生活水平的提高，人们对健康的关注程度越来越高，健身也成为了一种趋势。此

外，世界各国对健身行业的支持力度也不断提升，为健身房行业的快速发展打下了良

好的基础。

（二）市场总体分析

健身房市场主要分为两类：专业健身房和家庭健身房。从目前市场来看，专业健身房

市场规模明显大于家庭健身房市场。

（三）市场竞争格局分析

当前国内健身房市场竞争格局已经呈现出一定的现状。行业内主要分为品牌运营商、

独立健身房与连锁健身房。品牌运营商是市场上的佼佼者，占领着大部分市场份额，

其次是连锁健身房，然后是独立健身房。

三、发展趋势

（一）功能多样化

未来，健身房对于商业地产的流量贡献将越来越重要。为盈利，健身房经营者将会在

设备与服务方面不断改进和创新，满足消费者越来越严苛的需求，同时推出更多风格

多样、功能更全面、服务更专业的健身房，以吸引回头客，以增加不同阶层和年龄人

群的选择。

（二）品牌专业化

随着市场竞争的加剧，健身房企业需要创造自己的品牌价值，做到品牌专业化经营，

以提高市场竞争力。企业需要加强市场营销宣传，提升品牌知名度，赢得消费者的信

任和支持。

（三）全国布局

健身房企业将会加速全国布局，进一步扩大市场份额。很多品牌已经开始了拓展渠道，

开设多个连锁健身房。从学习各大品牌健身房的成功模式和经验来看，不少品牌选择

通过加盟的方式进行市场拓展。

（四）会籍金融化

会籍金融化也是未来健身房经营者将面临的重要机遇之一。未来健身房不仅是一个健

身运动的地方，更是一个社交平台，为会员提供更多生活方式的选择。为了吸引到会

员的兴趣和购买力，健身房将会慢慢地向金融领域拓展，并开始推出会员卡出售等方

式来提高收益。

四、消费者心理调查

（一）健身目的

参与健身活动的人自身目的多样，有的为了减肥塑形，有的为了增强免疫力和身体机

能，还有的为了放松身心、减轻压力。

（二）健身频率

有约45%的调查对象每周参加1-2次健身活动，有约35%的调查对象每周参加3-4

次健身活动，有约20%的调查对象每周参加5次及以上的健身活动。

（三）健身方式

目前主要是器械健身和团体课，器械健身用户更多是想要实现针对性训练，而团体课

则更适合想要放松的人，然而，在未来，HIIT高强度训练将更加受到消费者青睐。

（四）消费心理

随着经济机制的日益完善，健身房消费已经成为了群众的一种生活方式。在消费健身

房时，消费者最注重的是健身效果、健身环境、健身设施和价格等方面。

五、市场趋势与机遇

（一）政策推动

目前国家对健康产业的支持力度日益增大，多项政策出台，有助于推动健身房行业的

健康发展。此外，国家还在逐步完善健身房行业标准机制等，给企业带来了更多机会。

（二）科技创新

健身行业一直在不断地创新，例如智能健身器材、线上课程等等，未来将会更加注重

智能化、科技化的发展，比如全息投影、VR健身等新型科技，这些新技术将不断提

高消费者的健身体验，也带来更多行业机遇。

（三）消费者升级

随着消费者消费水平的提高和对健康的越来越高的重视，未来消费者的消费需求将更

加多样化、个性化和高端化。健身房行业要求更好发掘和满足消费者的需求，以此来

开发更多新的消费群体。

六、市场挑战

（一）市场竞争

目前，健身房行业竞争格局越来越激烈，市场份额分布不均，尤其是少量优秀企业占

据了大部分市场份额，剩下的大量企业无法生存。健身房企业要想在竞争中获得成功，

需要在品牌营销、市场监测、产品创新等方面下工夫。

（二）成本控制

成本是每个企业都必须面对的问题。由于在健身房行业中，专业品牌运营商和连锁企

业已经掌握了市场份额，新进入企业可能会遭遇到产品销售不畅、店铺租赁费用高、

人力资源管理不当等问题，因此，新兴企业需要制定更加合理的营销费用计划，同时

加强成本控制，确保企业盈利。

（三）人力资源难题

随着健身房行业的不断发展，企业面临人力资源招聘、培训与保留的压力。企业缺乏

能够胜任职业的员工会使企业存在脆弱的环节，无法处理日常工作，甚至会对企业发

展带来重大影响。因此，健身房企业要加强员工培训，制定更