(刘雯媛)移动新媒体推广24微信推广 .pdfVIP

移动新媒体推广(微信推广）

（1）任务描述

湖南旺德府家居建材投资（集团）有限公司成立于2010年，负责集团建材

流通主业的运营，集团下辖三家控股子公司和两个机构，分别为：湖南旺德府装

饰建材名品有限公司、湖南旺德府木业有限公司(主营板材省内市场)、湖南万象

装饰建材有限公司（主营板材省外；地板、木门、衣柜全国市场）以及旺德府学院、

旺德府同爱基金二个机构，作为省内家居建材流通知名领先企业，旺德府集团家

居建材线下门店已基本覆盖省内县级以上城市，并开始布局全国市场，渠道网络

较健全。面对电子商务发展的新形势和发展机遇，集团顺应“互联网+”的行业

发展趋势，网络营销和电子商务已逐步发力，2014年3月万象地板旗舰店入驻

天猫。现为了迅速地帮企业把品牌、产品、咨询等立体地展示在移动互联网上，根

据集团电商发展战略规划，使其产品和服务无论是在浏览器还是移动设备都能同

步，实现跨平台无缝衔接，企业决定用微信方式进行推广营销。

（2）测试任务

1微信公众号的规划与设计（17分）

（2）微信服务号和微信订阅号有什么区别？湖南旺德府家居建材投资

（集团）有限公司将选择何种公众号？（公众号的选择主要依据自身和特点）（8

分）

微信服务号和微信订阅号的服务号订阅号群发消息1条/月1条/天显示效果显示

区别（2分）在用户列表中隐藏在订阅号文件夹中消息提醒即时提

醒不提醒自定义菜单可申请维持现状(新订阅号无法申

请)

湖南旺德府家居建材投资（集服务号

团）有限公司选择何种类型（2

分）

选择理由：（4分）微信订阅号主要用于为用户传达资讯，而服务号功能强大可用

于客户管理、客户服务等。旺德府家居建材投资有限公司有庞大的用户注册数，为

了更好的提供服务，建议该公司注册微信服务号。

（2）现湖南旺德府家居建材投资（集团）有限公司计划实行微信多号战略，

请为其设计三个微信公众号，并说明理由。（企业微信号：一般越短越好；要简单、

好记、易理解、特别；加强权威性，同时切忌生疏冷僻词汇；不要单独使用大群

体词汇等。）（9分）

名称1：旺德府木业理由：旺德府木业有限公司是旺德府家居集团下辖

三家控股子公司之一，主营板材省内市场，简单好

记

名称2：万象装修理由：万象装饰建材有限公司是旺德府家居集团下

辖三家控股子公司之一，主营板材省外；地板、木

门、衣柜全国市场，简单易理解。

名称3：学院同爱基金理由：旺德府学院、同爱基金是旺德府家居集团下辖

的两个机构，无生僻字，简单好记。

2微信发布内容的规划与选择（33分）

（3）湖南旺德府家居建材投资（集团）有限公司在线网页的，请根据其网

站特点进行其微信内容栏目设置。（8分）

栏目走进旺德府家居建材集团

旺德府家居建材产品介绍（地板、木门、衣柜）

联系客服

（4）请根据湖南旺德府家居建材投资（集团）有限公司的如下产品，为

该产品撰写发布信息。（25分）

产品名称：万象地板强化复合地板家

用I级无甲醛封蜡防水环保

产品参数：

品牌:万象型号:QK002

计价单位:1㎡颜色分类:阳春三月

耐磨转数:6000转