《恒安集团广告策略》课件.pptVIP

**********************恒安集团广告策略深圳恒安集团是一家快速发展的家用护理用品制造商。本演示将探讨恒安集团如何通过精心策划的广告营销开拓新市场,提高品牌知名度。恒安集团概况集团总部恒安集团总部位于福建省厦门市,是一家集卫生用品、洗涤用品、个人护理品等于一体的大型跨国企业。主营业务凭借强大的研发实力和先进的生产技术,恒安集团推出了一系列畅销消费市场的优质产品。企业文化恒安集团注重培养企业文化,为员工提供良好的工作环境和发展机会,致力于成为员工理想的职场。集团发展历程1985年-创立恒安集团创立于1985年,以福建泉州为起点,最初从个人护理产品业务起步。1993年-全国扩张公司快速扩张至全国市场,成为中国个人护理细分领域的行业领导者。2005年-品牌升级公司进行品牌形象升级,推出心相印等家居用品品牌,拓展产品范围。2013年-上市融资恒安集团在香港交易所成功上市,为未来发展奠定了坚实的资金基础。2018年-战略转型集团进行战略升级,向家居健康等新兴领域拓展,成为多元化的消费品企业。核心业务板块纸品业务这是恒安集团的核心业务之一,主要包括生产和销售纸巾、卫生纸等消费用纸产品。个人护理业务涵盖婴儿纸尿裤、成人失禁护理等产品,满足不同群体的个人卫生需求。家庭护理业务包括洗涤用品、家居清洁用品等,致力于为家庭提供优质护理解决方案。医疗健康业务提供医用防护用品、医疗用纸等产品,满足医疗卫生领域的专业需求。品牌背后的故事恒安集团创立于1985年,起源于一家小型日用品制造厂。经过多年的发展,恒安集团已经成长为中国洗护行业的领军企业。集团背后的品牌故事闪耀着创新、拼搏和坚持的光芒,充分体现了恒安人不懈追求卓越的企业精神。从最初的产品研发到销售网络的不断拓展,再到多元化业务的布局,恒安集团的发展轨迹见证了中国制造业的崛起。如今,恒安集团已经成为一家具有全球视野的跨国企业,其卓越的品牌形象广为人知。广告投放现状分析50%年同比增长80M广告投放预算30%电商占比60%线上投放占比恒安集团近年广告投放力度不断加大,与此同时广告预算也持续增加。电商渠道的比重不断提高,线上广告投放占整体广告投放的比例也已超过六成。集团正积极探索数字化转型,优化广告策略,提升广告投放效果。主要竞争对手分析宝洁PG作为全球最大的家庭用品生产商,宝洁在消费品行业拥有绝对优势。其产品线涵盖洗发水、牙膏、柔软剂等众多细分领域。凭借强大的品牌和营销实力,宝洁在同行中独树一帜。联合利华这家来自英荷的大型消费品公司也是恒安集团的主要竞争对手之一。其旗下有许多著名品牌,如力士、多芬等,在个人护理和家庭清洁领域均有突出表现。花王这家日本化妆品巨头在亚洲市场占有重要地位。其在卫生用品、个人护理等领域的创新产品,备受消费者青睐,对恒安构成一定挑战。清风作为本土企业,清风品牌在中国卫生用品市场上占据一定份额。其在产品品质和价格方面的优势,给恒安带来一定压力。消费者洞察深入了解目标消费群体的需求和行为特点,对于制定精准有效的广告策略至关重要。通过对恒安集团的客户数据、购买习惯以及市场反馈等多维度分析,我们发现消费者群体主要集中于中高端人群,对品牌质量和服务品质极其重视。他们追求时尚生活,热衷于新鲜事物,对品牌的社会责任和公众形象也极为关注。市场趋势判断销售额增长率从近年来恒安集团的销售数据来看,公司业务保持了快速稳定增长,反映了行业整体需求持续上升的趋势。而增长率逐年放缓也表明行业竞争日益激烈,公司需要制定更加有针对性的营销策略。品牌定位重塑1战略定位明确品牌的独特价值主张2消费洞察深入了解目标客户的需求3竞争分析审视行业内的竞争格局这一阶段关键是根据集团的发展战略、目标客群的需求以及行业竞争形势,重新审视和明确恒安集团的品牌定位。确定品牌的核心价值主张和独特性,凝练出品牌的精神内核和外在形象,为后续的广告创意和营销策略提供指导依据。广告创意策略聚焦目标群体深入洞察目标消费者的兴趣爱好、价值观偏好,挖掘他们最关注的诉求点。突出品牌特色凸显品牌独有的差异优势,让品牌形象更加鲜明和具有代表性。创新营销手法追求创意新颖、引人注目的广告表现形式,以吸引消费者的眼球。注重情感联结在广告中注入人性化的情感元素,增强与消费者的共鸣和连接感。创意风格设计恒安集团广告创意风格要体现企业文化内涵,凸显品牌独特性和差异化。我们将采用典雅温润、自然舒适的视觉语言,融合传统与现代元素,传达出恒安品牌内在的温暖人心的品质。同时,我们还将运用富有想象力的艺术表达手法,打造具有震撼力和触动感