市场营销学2近年原文.doc

A型题：

1.与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额称为企业的（）错误：正确答案为：B

A.企业需求B.销售预测C.销售配额D.销售预算

2.POS是指（）错误：正确答案为：D

A.电子数据交换B.商品条形码C.电子货币D.销售点管理系统

3.按照包装的分类，牙膏皮属于（）

A.首要包装B.次要包装C.装运包装D.包装标签

4.按照马斯洛的需要层次论，人类的需要依次由低级向高级发展的顺序是（）。

A.生理需要→安全需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要B.安全需要→生理需要→尊重需要→社会需要→自我实现需要C.生理需要→安全需要→尊重需要→社会需要→自我实现需要D.安全需要→生理需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要

5.组织市场主要包括（）错误：正确答案为：D

A.产业市场和中间商市场B.产业市场和政府市场C.消费者市场、中间商市场和政府市场D.产业市场、中间商市场和政府市场

6.墓地、墓碑属于（）错误：正确答案为：D

A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品

7.有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。这种搜集资料的方法属于（）。错误：正确答案为：A

A.观察法B.实验法C.调查法D.专家估计法

8.下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素？（）错误：正确答案为：B

A.邻居和同事B.生活方式C.身份和地位D.家庭成员

9.报纸属于（）错误：正确答案为：A

A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品

10.行业销售状况统计摘编属于哪一类市场营销资料？（）错误：正确答案为：B

A.一手资料B.二手资料C.原始资料D.都不是

11.“通过分析各种统计程序和模型，帮助市场营销人员分析复杂的市场营销问题，以改善经营效益”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务？错误：正确答案为：D

A.企业内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销研究系统D.市场营销分析系统

12.在原有产品基础上增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）错误：正确答案为：B

A.产品延伸策略B.扩大产品组合策略C.多品牌策略D.产品差异化策略

13.某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是（）错误：正确答案为：C

A.4B.8C.32D.12

14.在市场面积小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下应使用（）。错误：正确答案为：C

A.快速掠取策略B.快速渗透策略C.缓慢掠取策略D.缓慢渗透策略

15.家具的购买行为一般属于（）。错误：正确答案为：B

A.复杂的购买行为B.减少失调感的购买行为C.多样性的购买行为D.习惯性购买行为

16.市场营销管理所要考察的市场可归纳为（）

A.产业市场和中间商市场B.消费者市场和组织市场C.消费者市场和中间商市场D.产业市场和政府市场

17.对于连续的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（）错误：正确答案为：D

A.认识需要B.物色供应商C.征求供应建议书D.检查合同履行情况

18.通过邮寄问卷的方式获得的消费者对某种品牌的偏好情况属于哪一类市场营销资料？（）。错误：正确答案为：D

A.一手资料B.二手资料C.原始资料D.A和B都对

19.以下选项中符合产品概念的是（）

A.保健品B.医疗服务C.健康保健咨询D.以上都符合

20.“通过市场调查、消费者偏好测验、销售研究、广告评估等工作，为管理人员提供制定决策所必需的各种信息”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务？错误：正确答案为：C

A.企业内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销研究系统D.市场营销分析系统

21.产业市场的需求（）错误：正确答案为：B

A.无弹性B.缺乏弹性C.富有弹性D.弹性无穷大

22.对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（）错误：正确答案为：B

A.认识需要B.说明需要C.物色供应商D.征求供应建议书

23.供收藏的特殊邮票和钱币属于（）错误：正确答案为：C

A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品

24.日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个（）错误：正确答案为：D

A.产品组合B.产品线C.产品项目D.产品系列

25.在进行区域市场潜量的估计时，生产产业用品的企业一般使用（）错误：正确答案为：A

A.市场累加法B.购买力指数法C.以上两种都使用