2019年化妆品行业分析报告 .pdfVIP

2019年化妆品行业分

析报告

2019年9月

目录

一、化妆品行业现状：可选消费中最大亮点之一

1、行业呈现持续较快的增长能力和增长韧性5

（1）中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一5

（2）尽管面临国内经济增长与零售环境的不确定性，国内化妆品市场仍然保持超越

整体可选消费的增速.6

2、基础品类逐步高端化和多元化7

（1）以洗浴、洗发与口腔护理为代表的基础品类的高端化、多元化需求是带动这部

分高渗透率品类市场继续提升的主要驱动力.7

（2）高端化产品满足消费升级需求.8

（3）消费者的变化对日化洗护消费带来新的变化9

3、彩妆、高端护肤等细分品类渗透率不断提升10

（1）国内彩妆市场存在较大成长空间.10

①与日韩市场相比，国内彩妆市场存在较大成长空间10

②彩妆的增长来自年轻消费者使用习惯的养成，这其中品牌对消费者的教育以及

KOL起到了很大的推动作用11

（2）高端护肤成为品类增长新亮点.12

4、低线城市是化妆品市场的主要增量13

（1）低线城市人均消费基数低，成长空间大.13

（2）移动互联网助力低线城市化妆品消费增长.14

5、电商渠道继续高歌猛进百货与免税店成为高端品牌重心15

二、化妆品行业必威体育精装版趋势及格局变化

1、功能性化妆品成为行业最大风口之一17

2、行业竞争格局的演变18

（1）日系崛起，韩系退潮.18

①近10年以来资生堂在中国的发展是日系化妆品企业的缩影20

②相对薄弱的高端产品线与营销红利的消失使得韩系化妆品在近三年的中国市场

出现增速放缓的趋势.21

（2）欧美优势相对稳固.