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会展营销策略与实施效果评估考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.会展营销的首要目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加现场销售

C.拓宽客户群体

D.降低展览成本

2.以下哪个不是会展营销的主要手段？（）

A.网络营销

B.人员推销

C.电视广告

D.社交媒体营销

3.在会展营销策略中，以下哪项不是市场细分的原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.客户主观意愿

4.会展营销策略中的4P理论不包括以下哪个要素？（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员

5.以下哪种方式不属于会展宣传推广的范畴？（）

A.新闻发布会

B.电子邮件邀请

C.呼叫中心邀请

D.派发传单

6.在会展营销中，以下哪种策略通常用于提升客户忠诚度？（）

A.价格战

B.高品质服务

C.限时折扣

D.大规模广告

7.会展营销效果评估中，以下哪个指标用于衡量认知效果？（）

A.媒体曝光度

B.签约客户数

C.市场占有率

D.客户满意度

8.会展营销策略中，以下哪个阶段需要考虑实施效果评估？（）

A.策划阶段

B.执行阶段

C.监控阶段

D.总结阶段

9.以下哪个方法不适合用于会展营销实施效果的定性评估？（）

A.深度访谈

B.调查问卷

C.观察法

D.焦点小组

10.在会展营销实施效果评估中，以下哪个指标属于财务指标？（）

A.媒体曝光度

B.客户满意度

C.现场销售增长

D.市场份额

11.会展营销策略中，以下哪个策略有助于提高客户满意度？（）

A.提供免费样品

B.提高票价

C.减少互动体验

D.降低服务质量

12.在会展营销中，以下哪个方法可以有效提高品牌曝光度？（）

A.口碑营销

B.网络广告

C.媒体合作

D.以上都对

13.以下哪个因素不是影响会展营销效果的关键因素？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.会展地点

D.营销预算

14.在会展营销实施效果评估中，以下哪个方法属于定量评估？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.调查问卷

D.观察法

15.会展营销策略中，以下哪个策略有助于提升客户保留率？（）

A.提高产品价格

B.降低服务质量

C.增加客户关怀

D.减少客户沟通

16.以下哪个不是会展营销策略中的SWOT分析要素？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.挑战

17.会展营销策略中，以下哪个策略有助于提高参展商的满意度？（）

A.提高参展费用

B.减少参展商服务

C.提供个性化服务

D.限制参展商宣传

18.在会展营销中，以下哪个方法可以有效提高现场销售？（）

A.提高票价

B.限时折扣

C.减少互动体验

D.降低产品质量

19.以下哪个不是会展营销策略实施效果评估的目的？（）

A.优化营销策略

B.提高营销效果

C.降低营销成本

D.增加竞争对手压力

20.会展营销策略实施效果评估中，以下哪个阶段属于事前评估？（）

A.策划阶段

B.执行阶段

C.监控阶段

D.总结阶段

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.会展营销策略包括以下哪些要素？（）

A.市场调研

B.目标市场确定

C.营销组合设计

D.营销预算制定

2.以下哪些是会展营销中的直接营销方法？（）

A.电子邮件营销

B.直邮营销

C.社交媒体营销

D.电视广告

3.会展营销中，哪些因素会影响目标受众的选择？（）

A.会展性质

B.产品特性

C.市场需求

D.竞争状况

4.以下哪些属于会展营销的促销策略？（）

A.提前注册优惠

B.现场抽奖活动

C.产品演示

D.网络广告

5.会展营销中，以下哪些方法可以用于收集市场信息？（）

A.调查问卷

B.焦点小组

C.竞争对手分析

D.媒体曝光度统计

6.以下哪些是会展营销效果评估的定性指标？（）

A.客户满意度

B.品牌认知度