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2023年底妆产品行业市场调查报告

随着时尚化妆越来越流行，化妆品市场也变得越来越竞争激烈。底妆产品，作为化妆

品的重要组成部分之一，其市场需求也越来越大。本篇文章将针对底妆产品行业市场

调查报告进行分析。

一、市场需求分析

随着人们对于时尚和美丽的要求逐渐提高，市场对于底妆产品的需求也越来越大。在

过去的几年中，底妆产品的销售总额持续增长，尤其是在亚洲地区，这个市场增长更

加迅速。据调查显示，2018年全球底妆产品市场规模达到了292亿美元，预计到

2025年将达到367亿美元，年复合增长率为3.5%。

二、主要品牌分析

1.雅诗兰黛

雅诗兰黛作为化妆品行业的领袖品牌，其底妆产品的市场占有率也非常高。该品牌生

产的双效紫金典臻光底妆液、锁活双色蜜粉饼等产品备受市场青睐。

2.资生堂

资生堂品牌的底妆产品口碑良好，其强调“裸妆”的概念，所以其底妆产品质地轻盈，

且能营造出自然的妆容。代表产品如红色水光珠光霜、红色干湿两用粉饼等。

3.兰蔻

兰蔻品牌的底妆产品在市场上也有一定的话语权。其产品广受女性喜欢，尤其是其紫

隔瓶、粉红隔离霜等产品颇受欢迎。

三、销售渠道分析

底妆产品在销售渠道方面较为多样化，其主要销售渠道包括：

1.专柜销售

通过各大化妆品品牌的官方售后服务中心或者其专卖店销售，是比较传统和主流的销

售方式。

2.电商销售

不限定时间和地点，方便快捷。如天猫、京东等大型电商平台，近年发展迅猛。

3.实体店销售

如超市、药妆店等实体店销售，其优势是消费者可直接试用，选择较为丰富。但实体

店因各种限制，网购正在逐渐取代其部分市场。

四、消费者群体分析

1.年龄层次

底妆产品消费者呈现年轻化趋势，以20-35岁左右的年轻女性为主。这个年龄段的消

费者对于底妆产品的要求和关注度较高，也是底妆产品的主要消费者群体。

2.购买目的

底妆产品的购买目的多样，有的是为了掩盖面部瑕疵，有的是为了调整肤色或者保湿

滋润等。一般而言，基础妆容以及遮瑕是底妆产品购买的主要目的。

3.消费心理

底妆产品的消费者相对于其他化妆品产品，对于其选择的时候比较注重香味、包装，

同时也会关注必威体育精装版的流行趋势和口碑等。

总之，底妆产品作为化妆品的重要组成部分之一，其市场需求也相应的增长。不同的

品牌通过不同渠道吸引不同的消费者群体来购买和使用底妆产品。如消费者可以根据

自己的肤质和需要来认真选择合适的品牌和商品。