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2024-12-04 发布于广西
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市场分析与目标市场选择.ppt

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第四章

市场分析与目标市场选择;主要内容;第一节市场类型与购置行为内容;市场的含义〔1〕;市场的含义〔2〕;市场的分类;购置行为及其内容;第二节消费者市场及其购置行为;消费者市场及其特点;影响消费者购置行为的因素;影响消费者购置行为的经济因素;经济因素对购置行为的影响;影响消费者购置行为的社会因素;社会阶层对购置行为的影响;美国社会阶层;中国社会阶层;文化对购置行为的影响;相关群体对购置行为的影响;家庭对购置行为的影响;影响消费者购置行为的心理因素;需要对购置行为的影响〔1〕;需要对购置行为的影响〔2〕;感受对购置行为的影响〔1〕;感受对购置行为的影响〔2〕;经验对购置行为的影响;信念对购置行为的影响;影响购置行为的个人因素;生理特点对购置行为的影响;心理特征对购置行为的影响;社会角色对购置行为的影响;消费者购置行为类型;消费者购置决策过程〔1〕;消费者购置决策过程〔2〕;第三节组织市场及其购置行为;组织市场及其类型;组织市场特点;影响组织购置行为的因素;组织购置行为类型;组织购置方式;组织购置决策过程;第四节市场细分及其方法;市场细分及其作用;市场细分方法〔1〕;市场细分方法〔2〕;第五节目标市场及其选择;目标市场及其条件;目标市场策略;无差异性营销策略;无差异性营销策略特点;差异性营销策略;差异性营销策略特点;集中性营销策略;集中性营销策略特点;选择目标市场策略应考虑因素;第六节定位及其原那么;定位及其必要性;定位方法〔1〕;定位方法〔2〕;定位根本原那么;思考与练习题;案例分析与讨论;谢谢！