2015年网络游戏行业分析报告 .pdfVIP

2015年网络游戏行业

分析报告

2015年2月

目录

一、行业分析：手游面临全面启动页游跨平台持续走热4

1、全球化视角中快速拥抱移动端者领跑市场.4

2、轻游戏市场规模整体攀升形成网游行业成长新动力6

（1）智能终端普及带动轻游戏市场2016年将超600亿未来三年CAGR达30%6

（2）页游跨平台特性启动新增长点用户ARPU值相比端游翻番8

3、内容为王、渠道制胜跨平台整合成就行业巨头8

（1）移动游戏：精品内容盈利弹性大渠道势力三足鼎立8

（2）页面游戏：千万级游戏厂商竞争加剧运营平台马太效应显现9

4、行业并购热潮来袭多途径整合实现跨越式成长11

5、发力网络游戏海外市场实现国际化外延扩张12

二、标杆分析：掌趣科技14

1、公司概述：国内领先面向全球的跨平台游戏研发发行运营平台14

2、商业模式：内容开发代理+多渠道发行平台+持续精细运营17

3、丰富智能机和页面游戏产品线高付费率产品催化毛利率攀升19

（1）研发人员扩充提升自研能力业务持续转型有效推动毛利率提升19

（2）智能机游戏及页面游戏产品数量扩容有望带动业绩成倍增长20

4、发行渠道与运营平台多元发行能力规模效应明显21

（1）手游渠道：中移动渠道保持优势多元化发行显规模效应21

（2）页游渠道：有无线一体化战略力推渠道扩充与精细运营22

（3）自有平台运营能力进一步沉淀海外渠道扩张有序进行24

（4）重组并购发挥功力产业链拓展有序跟进.26

①“内容+发行+渠道”战略构建轻游戏全产业链服务能力26

②收购动网先锋“手游+页游”布局强强互补协同27

③收购玩蟹科技、上游信息进军国内顶尖轻游戏厂商28

④参股欢瑞世纪“影游互动”泛娱乐化经营战略30

（5）收购晶和思动、天马时空及上游信息.32

①晶和思动.33

②天马时空.38

③上游信息.