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2014年家庭视频电视
游戏行业分析报告
2014年3月
目录
一、家庭视频游戏：下一个蓝海市场3
1、从历史和全球来看，国内电视游戏市场潜力巨大3
2、中国电视游戏市场：春风送暖正当时6
3、中国电视游戏市场格局9
（1）机顶盒及智能电视是主要承载形式，网络游戏或将成为主要变现方式9
（2）平台及内容开发商构成产业主要环节10
二、标杆分析：金亚科技——转型电视游戏蓝海市场，“内容+平台+
终端”齐头并进11
1、从“看盒子”到“玩盒子”，转型电视游戏蓝海市场11
2、“内容+平台+终端”战略推动公司向电视游戏转型快速推进14
（1）平台：游戏媒体+软件系统打造平台生态.14
（2）内容：与完美合作只是开始.16
（3）终端：渠道合作持续打开、新品推出值得期待17
一、家庭视频游戏：下一个蓝海市场
电视游戏：被禁13年的游戏形式。1）电视游戏通常是指使用电
视屏幕为显示器，在“电视游乐器”上执行家用机的游戏，与电脑游戏
（PCGame）都属电子游戏的一种，在90年代随着电视机在国内的
快速普及曾经风靡一时，典型代表为“小霸王”学习机。2）但是根据
国务院2000年《关于开展电子游戏经营场所专项治理意见的通知》，
“各地立即停止审批新的电子游戏经营场所，面向国内的电子游戏设
备及其零附件生产、销售即行停止”，在此之后，除了少部分通过水
货渠道流入国内的Playstation、Xbox外，国内电视游戏市场基本消
亡。
1月6日下午，国务院办公厅发布一系列关于上海自贸区法规文
件调整的决定，其中最为关注的是第三十二条，即“允许外资企业从
事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游
艺设备可面向国内市场销售”，国内已经执行了13年的电视游戏机禁
令终于得到消除，国内电视游戏市场启动在即。
1、从历史和全球来看，国内电视游戏市场潜力巨大
“小霸王”学习机可以看做中国本土市场影响力最大的家庭电视
游戏机产品。
“小霸王”学习机（游戏机）诞生于1991年，产品形态虽然号称
是学习机但实际上是山寨了任天堂经典的FC红白机。在其诞生之后
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