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适用对象：市场营销
武汉船舶职业技术学院
2013-2014学年第一学期《营销品牌管理》期末试卷B（开卷）
班级姓名学号
题号一二三四五六总分
得分
得分
一、判断题（每题2分，共10分）
评卷人
1、在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（）
2、中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（）
、中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。
3、高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（
、高度的品牌资产为公司带来竞争优势。）
4、个别品牌名称的好处是节省费用。（）
、个别品牌名称的好处是节省费用。
5、品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。（）
、品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。
得分
二、单项选择题（答案填在表格内，每题2分，共10分）
评卷人
12345
1．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展
品牌延伸多品牌新品牌产品线扩展
2．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（
．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展
品牌延伸多品牌新品牌产品线扩展
3．()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一
个别制造商中间商统一
4．制造商品牌又称（）。
．制造商品牌又称（
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌
全国品牌分销商品牌商店品牌私人品牌
5．宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）。
A．品牌质量决策B．家族品牌决策
品牌质量决策家族品牌决策
C．品牌扩张决策D．多品牌决策
品牌扩张决策多品牌决策
第1页共共4页
适用对象：市场营销
得分
三、多项选择题（答案填在表格内，每题2分，共10分）
评卷人
1
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