2024游乐新“室”界室内乐园洞察与趋势研究.docx

编委会名单

编委主任:姚军

编委会成员:许萍、杨明、吕柱凭

参与编写:刘凯叶、井翔远、顾静、樊辰、张璨

支持单位:中国游艺机游乐园协会室内乐园专委会北京盈月晨星文化科技集团有限公司

口袋屋探索科技有限公司

多元宝贝世界

开心麻花(北京)科技文化有限公司大未可可土拨鼠俱乐部

引言

千禧一代尚未退场

千禧一代尚未退场,Z世代登场成为消费主力,银发一族不甘落后,女性消费者、儿童消费群体备受关注……

新消费群体登场,更加注重个体的内心满足和幸福感,追求个性化体验。社交、兴趣、情绪价值需求飙升,消费降级却伴随着体验需求升级。商业从一站式综合体迈向情景式商业体,沉浸式场景、丰富的体验、轻度假感的营造……,更多休闲娱乐方式涌现,推动产业调整,焕发新鲜活力。

伴随商业地产升级,室内乐园也迎来了前所未有的发展契机。据不完全统计,国内室内乐园市场规模已达10万+家,预计在2026年达到约2000亿左右的市场规模。传统室内乐园已不再能够满足客户日益提升的需求,多业态融合、高科技应用、内容输出、全龄发展已成为新的趋势。

那么,谁在消费室内乐园?他们有哪些价值主张和需求?室内乐园又呈现出哪些新的趋势?

中国游艺机游乐园协会联合HCR慧辰股份收集了全国3000多名室内乐园消费者的需求,全方位、多角度地分析发现新趋势,全景展现室内乐园的新室界。

从供需两侧,多视角,多渠道,多种数据整合

online访问3000+样本

online访问

3000+样本

专家访谈

10+组

20+组

亲子类

探洞类

多区域,多城市,室内乐园的消费者综合运动类

多区域,多城市,室内乐园的消费者

综合运动类

剧场类

具备经常去室内乐园休闲娱

乐行为

乐行为

乐行为

47

47

室内乐园发展与分类

室内乐园客户的生活形态

室内乐园消费群体细分

室内乐园消费趋势

附录:联合发布单位介绍

室内乐园市场规模(一)

集游乐、休闲、运动、动物、科技等多功能体验的室内乐园,成为购物中心的常态化业态稳固亲子客流

2016年2017年

2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年

资料来源:中指研究院、赢商网

6.0时代

5.0时代

情境体验式商业满足消费者精神享受,关注消费者体验为经营逻辑的情景化营造

早期集市

社交的关键场景

·2016年至2023年新开购物中心高达4000+,市场稳步增长

mm数量(个)增速(%)

4.0时代

购物中心更关注消费者生活、

一站式综合体

休闲娱乐等业态更为丰

富,体验成了必要

580600617571416556366

步行街式集市

百货大楼

1.0~3.0时代

398

3

室内乐园市场规模(二)

与其傍生的室内乐园,也迎来了快速发展和转型升级的时代

·20152021年我国室内乐园客流量由8.8亿人次增长至10.2亿人次,预计2025年我国室内乐园客流量将超11亿人次

11亿+

11亿+人次

8.8亿人次2025年预计10.2亿

8.8亿人次

2025年预计

10.2亿人次

2021年

2021年

2015年

·据不完全统计,国内室内乐园市场规模已达10万家

·从2016年的百亿规模增加到2021年的千亿规模,并预计在2026年达到约2000亿左右的市场规模

截至2023年,国内剧本杀门店涨至5万+;密室逃脱门店数量超1万家截止2024年,已有约60家室内冰雪乐园投入运营

截至2024年,中国室内水乐园的市场数量已超1万家

截至2024年,电玩城与抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR相关门店数量累计超过4万家

室内乐园发展阶段

室内乐园发展阶段

粗扩型发展(2000~2010年)

以简单无动力器械为主,发展乐趣和运动

·引入日韩的乐园形式,开始中国室内乐园的发展

·代表有淘气堡、悠游堂、Meland、破乐乐等

快速发展期(2010~2020