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《品牌管理》3套题库期末考试卷AB卷带答案模拟试卷

模拟试卷（⼀）

⼀、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）

1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让⼈联想当年李⽩受只要功夫深“,铁杵磨成针”启发⽽发奋苦读成为诗仙的故事。

（A）猎⽝（B）⽩兔（C）野狼（D）梅花⿅

2．19世纪初，（）出现了世界上最早的有关商标的法律条⽂。

（A）美国（B）德国（C）中国（D）法国

3.（）提出：品牌是⼀种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、⼴告风格的⽆形组合。品牌

同时也因消费者对其使⽤的印象及⾃⾝的经验⽽有所界定。（A）⼤卫奥·格威（B）菲利普科特勒·（C）戴维·A艾克·（D）泰

勒

4.⼀个品牌就是⼀个名字、术语、标记、符号或是图案或是这些的综合，⽬的就是识别⼀个卖⽅集团所提供的产品和服务，

并且将它们与竞争对⼿所提供的产品区分开来。是（）的观点。

（A）⼤卫奥·格威（B）菲利普科特勒·（C）戴维·A艾克·（D）泰勒

5.（）指出：品牌就是产品、符号、企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是⼀个全⽅位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的

⽅⽅⾯⾯，并且品牌更多地被视为⼀种体验“”，⼀种消费者能亲⾝参与的更深层次的关系，⼀种与消费者进⾏理性和感性互动

的总和；若不能与消费者结成亲密关系，产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。

（A）⼤卫奥·格威（B）菲利普科特勒·（C）戴维·A艾克·（D）泰勒

6.（）是⼀种识别标志、⼀种精神象征、⼀种价值理念，是品质优异的核⼼体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过

程，⾃⾝有了创新的⼒量，才能在激烈的竞争中⽴于不败之地，继⽽巩固原有品牌资产，多层次、多⾓度、多领域地参与竞

争。

（A）商标（B）品牌（C）产品（D）服务

7.从品牌存在的意义来说，品牌是企业的⽆形资产，它能给企业带来的利益。这是基于（）来看待的。

（A）企业视⾓（B）顾客⾓度（C）市场视⾓（D）社会视⾓

8.产品是企业⽣产的，品牌是顾客选择的。基于（），也就是需求侧。

（A）企业视⾓（B）顾客⾓度（C）市场视⾓（D）社会视⾓

9.从（）来说，品牌可以通过溢价赚取附加利益，提⾼利润率。

（A）企业视⾓（B）顾客⾓度（C）市场视⾓（D）社会视⾓

10.品牌⽣命周期越长，企业的核⼼竞争⼒越强。是从（）看的。

（A）企业视⾓（B）顾客⾓度（C）市场视⾓（D）社会视⾓

11.品牌名称提供了品牌联想，最⼤限度地激发消费者的“（）联想⼒”，这是成功品牌名称的基本特征之⼀。

（A）直接（B）间接（C）上接（D）下接

12.蝙蝠在我国，因蝠与福同⾳，被认为有美好的联想，因此在我国有蝙蝠“”电扇，⽽在

英语⾥，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸⾎⿁的意思。这是（）

（A）各国⽂化（B）发展管线（C）暗⽰产品利益（D）具有促销、⼴告和说服的作⽤

13.（）是指品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到⼀定阶段时也要能够适应，对于⼀个多元化的品牌，如果品牌名称和

某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。

（A）各国⽂化（B）发展管线（C）暗⽰产品利益（D）具有促销、⼴告和说服的作⽤

14.（）如汰渍洗⾐粉、健⼒宝、奔驰、⾦嗓⼦喉宝

（A）各国⽂化（B）发展管线（C）暗⽰产品利益（D）具有促销、⼴告和说服的作⽤

15.（）如蒙⽜随便“”雪糕

（A）各国⽂化（B）发展管线（C）暗⽰产品利益（D）具有促销、⼴告和说服的作⽤

16.（）是指发⾳铿锵有⼒，⼲脆，有韵律，吐字清晰，朗朗上⼝，不含糊。

（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性

17.（）是说笔画简单、不⽣僻，⽐如：可⼝可乐（CocaCola-Coke）

（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性

18.（）是说为品牌取名，也要遵循简洁的原则。含义清晰，容易记忆和传播。今天，我们⽿熟能详的⼀些品牌，莫不如此，

青岛、999、燕京、⽩沙、⼩天鹅、⽅太、圣象、吉普、吉利、美的、肯德基、QQ等等，都⾮常简单好记。

（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性

19.（）是指有⼀些品牌，⼈们可以从它的名字⼀眼就看出它是什么类型的产品，例如脑⽩⾦、五粮液、雪碧、⾼露洁、创可

贴等。

（A）好说，易