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新世纪评级出版发行行业2023年度信用展望

出版发行行业稳定

出版发行行业2023年度信用展望

工商企业评级部蒋卫

我国国民综合阅读率持续增长，为出版发行行业的发展提供了条件。其中，图书阅读率

和数字阅读方式接触率维持增长，但增幅趋缓，报纸和期刊阅读率持续下降，阅读率差

异也导致各细分行业景气度差异明显。未成年人阅读向好，平均每天花费在阅读上的时

长有所增加。我国成年国民数字化阅读倾向明显，中青年人成为数字化阅读的主体。

近年受新冠疫情等因素影响，新闻出版产业规模呈波动状态。2020年产业规模下滑，

2021年有所回升，2022年受疫情影响程度加深，预计规模下降。产品定价方面，图书

出版物定价总金额增速放缓，期刊定价总金额、报纸定价总金额总体呈下降趋势。纸张

价格方面，2021年纸张价格上涨，2022年个别品种价格有所回落，但仍高于2020年水

平，对成本控制形成一定压力。销售及库存方面，我国出版物销售规模基本维持，出版

物库存量大体仍维持在合理水平。我国图书零售市场码洋规模于2020年经历首次负增

长之后，2021年小幅回升；当年度实体店销售转降为升，网络销售虽保持正向增长，但

增速明显放缓。新华书店系统在中小学教材的征订发行中仍处于主导地位。盈利方面，

教材教辅仍是各出版发行企业盈利最主要的来源。报刊作为一种传统媒体，受到新媒体

持续冲击。

发展文化产业是提升国家综合实力、提高人民群众生活品质和幸福感的重要途径，国家

在政策、资源、税收等方面对出版发行行业支持力度大，我国出版发行行业面临良好的

政策环境。

随新技术的产生和推广，出版载体、读者阅读方式、阅读喜好、购买途径等的改变，出

版发行企业面临转型风险。出版发行企业日常运营资金周转情况良好，行业总体融资需

求不大，个别企业融资资金主要用于新业务拓展、固定资产改扩建、文化地产项目开发

等。总体看，行业整体负债经营程度处在较低水平，且由于文化产业发展受到政策支持，

国有出版发行业企业面临有利的融资环境。有

2022年1-9月出版发行行业发行债券以银行间市场债券为主。2022年9月末出版发行

+

行业存续的公开发行债券主体共18家，主体级别集中在AA级及AAA级。2022年1-

所

9月出版发行行业内发债企业主体级别未发生迁移。整体看，出版发行行业已发债主体

信用等级稳定性较高。权

预计2023年度出版发行行业仍可维持良好政策环境；行业经营规模有望回升；数字出

版仍将维持增长，但增速放缓；内容资源仍为竞争力的重要体现。行业整体经营及财务

版

状况可维持稳健，信用状况将总体保持良好。

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新世纪评级出版发行行业2023年度信用展望

行业基本面

传统出版发行行业经营业务涉及图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出

版物出版、印刷复制、出版物发行及出版物进出口等新闻出版业务。随着我国经济的持续

发展，国民物质需求不断得到满足，精神需求也日益增长且呈现多样化。在文化体制改革

加深、信息技术飞速发展、产业结构调整等因素的促进下，我国出版物种类日益丰富，发

行渠道呈现多元化趋