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休闲运动品牌市场调研考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对休闲运动品牌市场调研的理解与掌握程度，通过分析市场数据、消费者行为及行业趋势，考察考生是否能提出有效的市场策略和品牌发展建议。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.休闲运动品牌市场调研的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.了解消费者需求

C.增加产品销量

D.降低生产成本

2.以下哪项不是休闲运动品牌市场调研的步骤？

A.确定调研目标

B.收集市场数据

C.分析竞争对手

D.设计产品包装

3.休闲运动品牌市场调研中，定量调研和定性调研的区别主要在于什么？

A.调研对象的不同

B.调研方法的差异

C.调研结果的呈现方式

D.调研周期的长短

4.以下哪项不是影响休闲运动品牌市场调研可靠性的因素？

A.调研样本的代表性

B.调研工具的准确性

C.调研人员的专业性

D.调研时间的充足性

5.休闲运动品牌市场调研中，问卷调查通常采用哪种形式？

A.电话调查

B.网络调查

C.面对面访谈

D.以上都是

6.以下哪项不是休闲运动品牌市场调研中消费者行为分析的内容？

A.消费者购买决策过程

B.消费者购买频率

C.消费者消费心理

D.消费者品牌忠诚度

7.休闲运动品牌市场调研中，竞争对手分析主要关注哪些方面？

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品特点

C.竞争对手的营销策略

D.以上都是

8.休闲运动品牌市场调研中，行业趋势分析通常包括哪些内容？

A.行业发展速度

B.行业市场规模

C.行业政策法规

D.以上都是

9.以下哪项不是休闲运动品牌市场调研中市场细分的方法？

A.按地域细分

B.按年龄细分

C.按收入水平细分

D.按消费习惯细分

10.休闲运动品牌市场调研中，如何判断调研结果的有效性？

A.数据的准确性

B.数据的可靠性

C.数据的全面性

D.以上都是

11.以下哪项不是休闲运动品牌市场调研中消费者满意度调查的目的？

A.了解消费者需求

B.提高品牌口碑

C.降低产品缺陷

D.提高市场份额

12.休闲运动品牌市场调研中，市场潜力分析主要依据什么数据？

A.市场规模

B.增长速度

C.市场饱和度

D.以上都是

13.以下哪项不是休闲运动品牌市场调研中市场进入策略的内容？

A.选择目标市场

B.确定市场定位

C.制定营销策略

D.控制产品质量

14.休闲运动品牌市场调研中，如何进行市场风险评估？

A.分析市场环境

B.识别潜在风险

C.制定风险应对措施

D.以上都是

15.以下哪项不是休闲运动品牌市场调研中品牌形象评估的内容？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌定位

16.休闲运动品牌市场调研中，如何进行市场定位分析？

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.评估自身优势

D.以上都是

17.以下哪项不是休闲运动品牌市场调研中消费者购买决策模型的内容？

A.感知阶段

B.确认阶段

C.评估阶段

D.行动阶段

18.休闲运动品牌市场调研中，如何选择合适的调研方法？

A.根据调研目标

B.根据调研成本

C.根据调研时间

D.以上都是

19.以下哪项不是休闲运动品牌市场调研中市场调研报告的撰写要求？

A.结构清晰

B.内容详实

C.数据准确

D.格式规范

20.休闲运动品牌市场调研中，如何进行市场细分？

A.按人口统计变量

B.按心理变量

C.按行为变量

D.以上都是

21.以下哪项不是休闲运动品牌市场调研中消费者购买行为分析的内容？

A.消费者购买频率

B.消费者购买金额

C.消费者购买渠道

D.消费者购买动机

22.休闲运动品牌市场调研中，如何进行市场预测？

A.分析历史数据

B.考虑市场趋势

C.评估市场风险

D.以上都是

23.以下哪项不是休闲运动品牌市场调研中市场调研报告的用途？

A.制定营销策略

B.支持决策

C.评估市场机会

D.提高员工素质

24.休闲运动品牌市场调研中，如何进行市场调研计划的制定？

A.确定调研目标

B.设计调研方法

C.制定调研预算

D.以上都是

25.以下哪项不是休闲运动品牌市场调研中市场调研报告的特点？

A.客观性

B.系统性

C.可操作性

D.及时性

26.休闲运动品牌市场调研中，如何进行市场调研的伦理规范？

A.保护消费者隐私

B.尊重调研对象

C.确保数据真实

D.以上都是

27.以下哪项不是