鞋城经营管理 企划-步阳国际鞋业广场周年庆活动学习资料.pptVIP

步阳国际鞋业广场周年庆活动策略前瞻本次方案作业前，活动策划应针对“步阳国际鞋业广场”定位进行，即：活动需具备贯穿全称的主线，贴合活动主题，同时在活动中体现步阳国际鞋业广场的国际化、时尚现代化，突出活动与观众之间的互动，宣传、实现销售目的。围绕这些特征，进行了分析，如何才能在一条主线下，将所有需求结合到周年庆活动中呢？活动背景活动思路思路是：始终坚持“把品牌内涵融入路演活动中”的想法，力争赢得商机、使活动获得良好的效果。周年庆是展现成就、彰显步阳独特魅力的节点，活动中心围绕“好鞋的诠释”进行，周年庆亦是增加销量的契机，制定相应促销策略。整个活动的策划，始终秉承——鞋子，是带你踏上梦想之旅的艺术思路进行充满美感与趣味的策划、创意设计，并将此思路融入到策划和执行的全程。活动主题元素思路诠释梦想之旅——2011行游天下，梦想的旅程是“鞋”支撑的，确切的说是“步阳鞋业”支撑的，因此，将“梦想之旅”阐释为四个小主题：“行走·编织梦想行走·寻找梦想行走·实现梦想行走·超越梦想”，每个小主题均以“鞋、行走”来支撑，充分表现步阳国际的优势与形象，并将四个小主题通过闯关活动来诠释，同时配合闯关赢大奖的宣传，既与主题贴合，又可以充分调动现场观众的参与热情。特别考虑了“完成梦想超越的全过程中，还应该有沿途的风光可以观看，让‘你’的梦想实现的与众不同”，同步策划了精彩的“沿途风光”，即舞台表演和周围环境布置等。步阳国际“行走·梦想之旅”周年庆活动活动概况“步阳鞋业”邀请卡活动开始前，流动工作人员会向周围观众介绍活动，将参与活动的方式告知观众，流动人员同时会带领有兴趣参与活动的观众到促销区购买鞋子，获得步阳鞋业卡片。卡片的作用：卡片正面写有活动详细介绍，背面是写有“步、阳、鞋、业”字样的四个区域，用来盖通关戳，集齐四个戳才能领取奖品。互动游戏风光步阳鞋业“开心辞典”每整点，闯关成功的人可以上台进行步阳鞋业开心辞典”赢大奖环节舞台上摆放两张吧台椅，主持人现场采访参与者的闯关感受和心情。主持人邀请礼仪人员出示异性展板，答题人在15秒之内迅速熟悉上面的题目，主持人与观众模范开心辞典的模式，一问一答，智力闯关，闯关成功的可以赢得整点大奖。地堆风光地堆是路演时向观众展示步阳鞋业”的直接形式，地堆造型直接影响观众对使用、购买产品的兴趣。我们建议两种形式展示：地堆塔、花车式地堆、方型地堆地堆塔：上窄下宽形式的造型，像一座金字塔，远处可以看的到，和促销区连在一起，有效阻止观众从另一侧随意入场，维持场内秩序花车式：节省场地空间，花车上还可以有若干装饰，起到良好的宣传作用，但地堆效果不明显方型地堆：形式单一，不够吸引，但占地面积小，可以有效起到地堆宣传效果流动“梦想天使”风光户外演出设计一系列演出节目不是作为单独个体逐一出现，而是先后关联构成一个和谐的故事情节节目数量考虑到整个活动持续时间以及现场的氛围把握，节目内容有舒缓及高潮，同时穿插在抽奖游戏期间，一方面起到娱乐作用，同时，也软性的展示给受众步阳国际鞋城广场的品牌故事及文化。演出节目，皆为颇具亲和力的演出类型，避免把活动做成纯商业性或观看性的演出罗列，而是受众起到展示性与娱乐互动性的作用尽管此次演出方式即比较戏剧化的表演，但是演出人员的装扮、演出服装的风格、演出音乐的选择仍保持时尚、现代的聘为基调。单场活动整体流程周年庆卖气氛布置一、条幅：1、巨幅：数量：5条；内容：庆祝周年庆；2、横幅：规格12米×1.8米；数量：1条；内容：XX商场周年庆、让利大酬宾3、三角旗：规格：7米×1根；数量：100根；4、周年庆图片展栏；5、卖场内的装饰：主通道悬挂“庆典一周年，让利大酬宾”的气氛牌（旗），二楼附干道悬挂气球进行装饰；气球拱门四个（由供应商提供）；充气拱门二个。项目执行*作为整个东北地区唯一的鞋业流通中心地带，沈阳鞋城圈汇集了步阳国际鞋业广场、国际品牌总部大厦、恒泰鞋城、金马鞋城、润达鞋业广场、沈阳国际鞋城、中国鞋城七个大型鞋城。差异化竞争、给受众真正的“印象”是公关活动与宣传凸显其实与宣传点，是注入市场的一剂强心针，那么怎样突出特征与优势是最大要点……内涵诠释●品质生活●欢乐时尚●国际风尚内涵诠释品质生活国际风尚欢乐时尚活动创意主题行走·梦想之旅——步阳国界鞋业广场周年庆主题释义拥有一双适合自己的鞋子，才能完成行走，完成自己的梦想，行走是一场内心的盛筵。

有人执着旅行，将梦想装进行囊，背包上路，去远方流浪。真正理解梦想的人，却早已完成了行走的蜕变，只为领略别样人生。