2021年中国瑜伽行业发展趋势研究报告 .pdfVIP

2021年中国瑜伽行业发展趋势研究报告

核心摘要：

•政策加码，强化健身瑜伽行业标准化建设与管理规范，推动社

会共建共享全民健康；

•需求分化，经济水平提升推动生活方式转变，女性消费力崛起，

带动瑜伽习练风潮；

•技术升级，新一代技术手段的投入与应用赋能瑜伽，助力瑜伽

行业服务类型多元化；

•资本助力，大众健身赛道布局加快，单笔融资金额再创历史新

高，市场正在被激活。

2020年，受疫情影响，中国瑜伽行业市场规模为387亿。未来，

随着用户群体健康意识的提升以及瑜伽服务与理念的进一步普及，在

课程与服务的价值驱动下，中国瑜伽行业将继续稳步发展，预计2023

年市场规模将超500亿。

目前，中国瑜伽行业市场集中度较低，整个市场呈现高度分散的

竞争格局，疫情加速了行业洗牌。预计2021年开始，市场集中度将

进一步提升，头部企业或将发挥规模及创新优势，围绕硬件环境、运

营服务、创新模式等核心竞争要素打造品牌优势、扩大品牌效应。

•用户增长层面，未来主要竞争将在二三线城市，品牌需基于用

户特征探索不同打法；

•产品服务层面，围绕用户体验拓展平台化服务，提高数字化能

力，实现精细化运营；

•商业模式层面，规模化运营，打破传统单店模式，通过组合扩张

模式抢占下沉市场；

•生态打造层面，围绕女性消费力，以瑜伽服务为基础，建设本地

化女性服务生态圈。

研究范围：中国瑜伽行业

聚焦向中国用户提供的瑜伽相关课程与服务，以及以瑜伽为核心

业务的专业瑜伽场馆与平台

从概念上来说，瑜伽指“通过运用易于掌握的技巧，充分发挥人体

潜能，改善人们精神、情感、心理和生理能力的一项健康运动”。结合

我国体育健身消费的服务需求，国家层面通过提出“健身瑜伽”的概念，

构建了“中国式瑜伽”的推广理念和服务体系因此。本报告中的“中国瑜

伽行业”，聚焦面向中国瑜伽用户的瑜伽运动相关课程与服务，以及

以瑜伽服务为核心业务的专业瑜伽场馆与平台，而课程体系设有瑜伽

课程的健身中心/健身房不作为本次研究的重点分析对象。

中国瑜伽行业的发展历程

中国瑜伽行业起步较晚，经过几十年的探索，目前进入了初具规

模的快速发展后期，逐渐走向成熟

瑜伽行业与健身行业对比

相比健身行业，瑜伽行业客单价更高、对教练资质和课程服务水

平的要求更高、用户规模更小、用户粘性更强

行业发展驱动力-国家政策

全民健身持续加码，从政策层面激励瑜伽健身产业稳步发展

行业发展驱动力-女性消费崛起

随着收入的提升和生活方式的升级，女性带动瑜伽习练风潮

收入水平的提升和生活方式的升级改变了女性群体的消费偏好。

据智联招聘《2021年中国女性职场现状调查报告》数据显示，当前中

国职场女性收入较男性的差距同比收窄。随着收入的提高，女性消费

者越来越注重生活品质的提升，女性消费力正在不断崛起，“她经济”

时代来临。据2020年艾瑞咨询一次女性运动健身数据显示，2020年

超六成女性运动健身爱好者参与过瑜伽习练，由于女性消费者在消费

动机和产品选择上更注重“自我表达”与“分享”，因此极大程度推动了

瑜伽习练的风潮。

行业发展驱动力-体育产业增长迅速

体育产业蓬勃发展带动包括瑜伽在内的健身休闲业日益完善

根据2020年中国体育产业报告数据显示，体育产业目前已经逐

渐成为我国经济转型和高质量发展的重要引擎。从产业结构层面来看，

随着居民体育消费需求不断增长和产业政策利好频出，体育产业体系

与产业结构得到加速完善与优化，体育服务业呈现爆发性增长的态势，

其中健身休闲业2019年增加值达到831.9亿元，涨幅达到542.9%，

增长迅速。经过多年发展，健身休闲市场向多样化、个性化、时尚化

转变，以社区、商业圈、城市综合体为主体的个性化专业化健身场所

逐渐普及，头部连锁式健身场所已初步形成品牌优势。

行业发展驱动力-疫情影响分析

短期利空，行业被迫洗牌；长期利好，居民健康意识升级

2020年初全国新冠疫情爆发，从短期来看，以线下团课为主营

形式的瑜伽服务受到严重波及，不同地区的瑜伽场馆被迫进入2至6

个月不等的业务暂停期；部分经营不善、规模过小、资金支持不足的

场馆受限于成本压力而不得不退出市场，导致2020年瑜伽行业规模

有所萎缩。但从长期来看