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化妆品行业分析报告

一、化妆品定义与分类

1.化妆品定义

化妆品是指以涂搽、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮

肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目

的的日用化学工业产品。

2.化妆品分类

化妆品分为非特殊用途化妆品和特殊用途化妆品两大类。特殊用途化妆品是

指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品，需

获得国家食品药品监督管理总局批准文号后方可生产。除上述特殊用途化妆品以

外的化妆品均为非特殊用途化妆品，，取得生产企业许可证后，产品经备案后即

可生产。

3.化妆品用途

（1）清洁灰尘角质油脂，例如洗面奶、洁面乳、卸妆水、泥膜。

（2）补充水分保持湿润，例如爽肤水、化妆水、乳液、保湿霜。

（3）提供营养滋养修复，例如精华液、面霜、眼霜。

（4）防护紫外线和细菌，例如防晒霜、隔离霜、气垫。

（5）修饰肤色遮盖瑕疵，例如遮瑕液、粉底液、蜜粉。

二、化妆品行业发展现状

1.化妆品产业现状概述

近日，国家统计局发布的必威体育精装版数据显示，2022年全年化妆品类零售总额达

3936亿元，同比下降4.5%，这是化妆品类目多年快速增长后首次出现下跌。其

中12月份，化妆品零售总额为290亿元，同比下降19.3%。各大电商平台数据，

绝大部分化妆品细分类目的零售额都在下降。

2.化妆品行业发展阶段

中国的化妆品行业有着悠久的发展历史，可将其分为早期阶段、缓慢发展阶

段、快速发展阶段和规范发展阶段一共四个阶段。我国是世界上最早使用化妆品

的国家之一，从历史古籍中可以查阅到画眉，点唇的记载，这就是化妆品行业的

早期阶段。在20世纪初期，我国化妆品行业逐渐从家庭小作坊状态走向工业化，

但由于人民生活水平的低下和传统思想的禁锢，发展十分缓慢。在20世纪80

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年代之后，随着国民经济的迅速发展和人民生活水平的不断提高，人们对化妆品

的观念也发生了改变，化妆品从奢侈品变为了必需品，化妆品工业也在蓬勃发展，

进入快速发展阶段。目前，我国化妆品市场呈现了百花产放的局面，为了更好的

满足消费者的需求，国家制定了相关法律法规，化妆品行业走上了规范化发展之

路。

3.化妆品行业政策环境

2020年，我国出台了新版《化妆品监督管理条例》(下简称“条例”)，这

是自1989年之后对化妆品相关行业监管规章制度进行的首次改革，提出了很多

创新性方法；2021年2月出台了与条例相配套的《化妆品注册备案管理办法》

措施，进一步规范了化妆品注册备案的各项资料，规范和精简了相关企业注册备

案程序，大大降低了化妆品相关企业注册管理流程，促进了企业发展；2021年4

月出台了与条例相配套的《化妆品功效宣称评价规范》措施，进一步规范和指导

国内化妆品功效宣称评价工作，从法律层面约束了化妆品相关企业虚假宣传、舆

论误导等化妆品行业乱象。

2022年陆续发布监督管理办法：试行化妆品电子注册证，《化妆品生产经

营监督管理办法》正式上线等。监管的重点在于化妆品及化妆品新原料注册备案、

功效宣传评价规范、生产管理规范、标签管理等方面。强监管时代来临，对化妆

品代工企业提出了更高的要求。

随着互联网经济的高速发展，网购化妆品已经成为化妆品经营的主要渠道之

一。网络经营化妆品在为消费者提供便利的同时，也成为化妆品质量安全问题的

重灾区。近年来网络经营化妆品的质量安全问题频发，网络经营化妆品的监督抽

检不合格率、风险监测问题发现率均显著高于传统销售渠道。为进一步规范化妆

品网络经营行为，2023年，国家药监局组织制定并公布《化妆品网络经营监督

管理办法》，自2023年9月1日起开始施行。

4.快速发展的化妆品行业

（1）需求仍处爆发期，支撑化妆品市场规模高速增长

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心

消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内化妆品行业近几年来一直保持着

稳健的增长，尤其是近两年以来，国内化妆品市场需求迅速增长，行业市场规模

增速不断提升。

2020年全球疫情的爆发更加展现了中国大陆化妆品市场顽强的生命力，在

全球护肤品市场规模下滑的背景下，国内化妆品市场规模依旧能够保持较高增速