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2023年营销活动策划方案15篇

营销活动策划方案1

一、营销背景

该博览中心占地面积达6000平方米，条件得天独厚，管理先进，后期服务

及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服务齐全，能够为客户提供一体化、

全面化的优质服务，使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营，

免去多个烦琐程序。为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的；

有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。

为了更好的开展宣传活动，提高知名度，能够使__汽车博览中心在大众的心

目中有更高好地位，营造声势，前期的广告能够合理的、科学的运做；顺利的实

施，受其委托，特安排制定__汽车博览中心前期的广告投放计划。

二、市场分析

1.市场环境优势分析

A.__汽车博览中心位于__公路旁，公路、铁路等运输纵横交错，交通十分便

利快捷，本中心以__为中心，辐射__等周边镇区，地理环境非常优越。

B.__具有“小__”之称，是广大外商投资和居住很集中的地方。周边镇区有

着密集的制造业和加工业发达，在今后的几年中，__的经济将会飞速的发展，为

__汽车展览中心创造更加优越的经济环境。

C.随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其附属行业

将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大众的主流消费，家庭

和个人用车将更加普及，而汽车的消费将更加的贴近大众化，这些都为__汽车博

览中心的今后发展创造良好的市场机会。

2.自身优势分析

A.现__及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服务设施不是很完

善，__汽车博览中心是__及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场，该中心的

落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注，并咨询投资，市场前景非常

广阔。

B.自身环境优越，占地面积大，整个博览中心布局合理，大型停车场、展厅、

交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综

合性汽车专业交易市场，整个中心设计高、质量好，是__乃至整个__地区设备先

进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。

C.高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施将进场办

公，将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，使整个汽车交易更加快捷顺畅。会

员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能够为客户提供优质的一流服务，为

汽车及其附属经销商提供汽车文化，新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车

美容、装潢的项目，使整个交易中心更加规范化、一体化。

D.__汽车博览中心的，通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等

硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。

三、前期市场策略

1.紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸

引更多的汽车以及其附属行业的经销商和生产商来投资。

2.尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。

3.早日导入CIS系统（企业形象识别系统），实现闯的市场战略目标。

4.引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美

誉度。

四、前期广告策略

1.广告定位

前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划，以及广告的具

体实施。建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位。

2.广告诉求

以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实

际的操作中，有利于广告的操作。

3.广告目标

争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合，使南方汽车博览中心在

开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地位。广告宣传的目标应该放在各

个汽车经销商，以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。在他们中

间创造良好的信誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨询投资。

五、媒体分析

A.在众多的广告媒体中，东莞地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等

几种广告媒体为主。其中电视、报纸和电台的广告效果比较明显，选择性、针对

性较突出，能够直接到达受众。户外广告的起效较慢，但是最容易树立良好的企

业形象。

B.在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，

对两中语种的节目没有很大的偏爱。

C.媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简

化传播途径，有效的利用广告资源。