营销策划 -长城五星葡萄酒品牌TVC升级方案品牌代言人资源推荐方案.docx

长城五星

品牌TVC升级方案品牌代言人推荐方案

项目背景

中国女子排球队代言解约在即，

如何进一步打桩属于长城五星的品牌印记?

为国而生的责任东方美学的传承大国荣耀的见证大国品质的象征

由长城五星的产品支撑点出发

无一不是代表着东方美学的独特韵味

原生种植的生态感

一山有四季，十里不同天

得天独享18年以上黄金树龄对酿酒葡萄名种

华夏风土的神秘感

一步一景，山奇水幻，以中国特有的一方水土

酿就举世无双的中华红酒韵味

典雅酒仪的精致感

春饮于庭、夏饮于郊、秋饮于舟、冬饮于室

对中华雅致的酒文化之美对追求

五星品质

凝聚了中国的美

东方美学的历史感

东方美学独特韵味

最深谙中华文化的中国红酒

技术创新的时尚感

中国匠心因创新而领先，因创新而博大

虽繁必不敢省人工，虽贵必不减物力。以酿酒技术发力接轨世界

为国而生的亲和感

坚守让国人因喝国酒而骄傲的愿景浓缩了温良而奋进中国人的缩影

结合六大支撑点

以「美」为核心，建立品牌差异化标签

品长城五星赏大美中国

生干由化大地的骄傲对话廿界的东方羊学名片

科技代表大国品质的工艺之美艺术传承千年的东方之美力量

科技

代表大国品质的工艺之美

艺术

传承千年的东方之美

力量

温良而奋进的精神之美

文化

雅致的中国酒文化之美

孕育千年的人文风土之美

大美中国

五星品质赋美其中

五星品质赋美其中

携手中国有声量美学顶流建立对等的精神联系

文化之美

德艺双馨的

风土之美波澜壮丽的大美山河力量之美

风土之美

波澜壮丽的

大美山河

身姿至美的

运动健儿

科技之美艺术之美

科技之美

传承东方美学的支撑大国复兴的

顶流明星艺术家硬核科技

策略概述

呼应大国崛起、民族自信的时代浪潮

用东方美学与受众建立沟通

国风文化全面回归，背后是中国人日益增强的文化自信和民族自豪感，优质葡萄酒的酿造过程与艺术创作具有异曲同工之妙

携手国舞文化名片唐诗逸，建立品牌文化认同感与国同行的自豪感

创意概述

创意概述

举杯五星与国同行

双顶流内外各成其美，携手重走大国复兴之路，见证东方美的荣耀

镜头由长城五星瓶身切入，五星在光的照耀下缓缓展开一幅画卷

重现中国首次对外文化输出的时刻，以大国荣耀时刻为路线建立文化认同

一袭红衣的唐诗逸化作一滴倾国色入画遍跹起舞，极致的视觉化呈现撬动产品认知

以自述的形式重现长城五星与国同行，与国同兴的岁月，激起民族自豪感

最终走进宴会场景见证荣耀时刻，释出听觉符号升华立意ending。

唐诗逸

东方古典艺术顶流成名于《水中洛神》,频频登上春晚舞台；

国风文化出海名片领舞歌舞剧《孔子》多次进行海外巡演；

舞蹈作品频频出圈《鸿音》首曝即出圈，单日斩获2000w+关注，累计全网声量2.3亿+;

微博最受关注人气博主之一参加《乘风破浪的姐姐》再次引爆关注。

TVC调性参考片

TVC调性参考片

举杯五星与国同行-15秒VO

举杯五星与国同行-15秒VO1

什么是荣耀?

从初学者到首席坚定的，走在前面让世界看见东方美

是我的荣耀

如长城般与国同行

让世界看见中国品味

为这一刻荣耀，举杯长城五星

15秒分镜规划

15秒分镜规划

画面描述：

「释出五星视觉符号」场景：纯色场景

「释出五星视觉符号」

场景：纯色场景

镜头特写高光打向五星标志，

瓶身转动间光影折射出了一副画卷

场景：纯色场景

镜头由瓶身切入逐渐拉近瓶身在光的照耀下转动

15秒分镜规划

15秒分镜规划

腾讯视频腾讯视频

0V:从初学者到首席

画面描述：

「以画卷切入重现大国荣耀时刻」

场景：纯色场景

画卷随着瓶身的转动而展开

坚定的，走在前面

「唐诗逸演绎酒体见证大国荣耀」

场景：以画卷作为背景，呈现大国荣耀时刻

画面灯光缓缓变亮，唐诗逸立于画中

一袭红衣遍跹起舞，化作一滴倾国色重走荣耀时刻

15秒分镜规划

15秒分镜规划

腾讯视频

0V:让世界看见东方美是我的荣耀

画面描述：

「以艺术演绎重塑产品品质认知」

场景：以画卷为背景

唐诗逸伴随画卷背景，通过舞蹈演绎长城五星在荣耀时刻的呈现，引发国同行的民族自豪感

「特写酒体极致视觉化呈现」

场景：纯色场景

画面随着唐诗逸的双袖挥向前方

特写红酒随镜头入杯，呼应大国复兴之路的澎湃

15秒分镜规划

15秒分镜规