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第三章市场营销环境

一、单项选择题：

1、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于(C)。

A、愿望竞争者B、产品形式竞争者

C、一般竞争者D、品牌竞争者

2、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定

市场营销组合战略时还应当着重考虑（B）。

A、人口环境B、技术环境C、经济环境D、社会文化环境

3、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(C)

A、理想业务B、困难业务C、冒险业务D、成熟业务

4、精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占

据有利的市场位置的企业是（D）。

A、市场领导者B、市场挑战者C、市场追随者D、市场补缺者

5、“在家购物”的不断发展，主要是由于（A）。

A、新技术革命的发展B、政治和法律环境的改善

C、经济发展水平的提高D、人口环境的变化

6、某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于

（B）。

A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者

7、某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销采取强烈反击，但其对增加广告预算、加强

其他促销组合活动都不予理会，则该汽车厂商的竞争者属于（B）。

A、从容不迫型竞争者B、选择型竞争者

C、凶狠型竞争者D、随机型竞争者

8、某企业的生产基地座落与某县的高科技开发园，则该县县长是该企业公众中的

（B）。

A、政府公众B、一般公众C、地方公众D、市民公众

9、嘉陵公司原是兵工企业，1982年，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，针对这

种威胁，该公司增加摩托车生产线。1985年成为我国最大的摩托车生产企业，该公司

这种面对市场威胁的做法叫（C）。

A、反抗B、减轻C、转移D、集团多角化

10、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（A）。

A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素

11、下列不属于市场营销微观环境因素的是（D）。

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A、供应者B、竞争者C、企业D、亚文化群

12、海外旅游公司是上海通用汽车公司的(B)。

A、品牌竞争者B、愿望竞争者C、形式竞争者D、一般竞争者

13、生产家用电器的企业与房地产公司是(B)。

A、一般竞争者B、愿望竞争者C、品牌竞争者D、形式竞争者

二、概念：

市场营销环境:市场营销环境是指作用于企业营销活动的一切外界因素和力量的总和。

环境威胁：环境因素是指由于环境的变化，形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和

挑战。即环境中不利于企业营销因素的发展趋势。

市场机会：市场营销机会是指由于环境变化形成的，对企业营销管理富有